长隆野生动物园汽车品牌驿站项目合作案.pptx

2017长隆野生动物园汽车品牌驿站项目合作易车公司 体验营销服务中心 2017.03.03项目背景CONTENTS项目规划品牌权益项目背景CONTENTS项目规划品牌权益长隆野生动物世界隶属全国首批国家级AAAAA旅游景区。长隆旅游度假区，地处广州番禺。公园以大规模野生动物种群放养和自驾车观赏为特色，集动、植物的保护、研究、旅游观赏、科普教育为一体，拥有华南地区亚热带雨林大面积原始生态；拥有50只澳洲国宝考拉?、10只中国国宝大熊猫、马来西亚国宝黄猩猩、泰国国宝亚洲象、洪都拉斯国宝食蚁兽等世界各国国宝在内的500余种20,000余只珍奇动物；拥有全国首创的自驾车观赏动物模式。被誉为“中国最具国际水准的野生动物园”，是全世界动物种群最多、最大的野生动物主题公园。与长隆野生动物园环境充分结合,利用其优势资源开展汽车品牌活动人流优势场景优势场景话题利用其自驾车游览区开展自驾活动，使受众在玩乐的过程中体会到驾驶的乐趣，通过试驾充分体验车辆的性能工作日：1w周末：2w暑期：4w长隆野生动物园与多各著名节目合作，极具话题点，可结合场景话题进行传播，扩大受众关注度合作案例国际暑期夏列营奇妙的朋友爸爸去哪儿最野假期《最野假期》是中央电视台少儿频道制作的一档季播儿童野外真人秀节目，节目精选六名性格各异的小学生组成两支“特工队”奔赴若干最具代表性的自然保护区，完成个人意志和团队精神的严峻考验。2014年底与湖南卫视合作拍摄明星真人秀节目《奇妙的朋友》，六位明星充当实习饲养员，体验饲养员的工作，学习如何照顾动物，正确与动物相处，节目播出后，收视稳居同时段排名第一长隆与央视少儿频道合作拍摄暑期国际夏令营，这是一档具有真人秀色彩的文艺专题节目。节目借助真人秀的方式，更多地融入一些游戏和表演的元素。2013年底与《爸爸去哪儿》大电影合作拍摄，长隆野生动物世界作为唯一核心拍摄场地，节目中出现的场景和动物都给观众留下深刻的印象，包括有位于东非草原的五间小木屋，还有动物明星三毛合作策略?1+12优质资源，为客户带来品牌强曝光——易车长隆野生动物园——通过与顶尖园区的强强合作，传递品牌形象通过具有知识传播的互动讲座，提升品牌公信力及亲和力通过产品体验，有效口碑传播，促进销售机会传播项目背景CONTENTS项目规划品牌权益活动概述项目受众参与游园的家庭单位以及社会团体参与品牌国内及国际一二线汽车品牌参与产品预计家用休旅车型，SUV车型；展示车型1辆；试驾车4-5辆项目形式外场：品牌展示区，品牌休闲驿站内场：园区自驾通道试驾体验，及趣味游园任务活动主题探秘动物世界 共享欢乐时光项目时间以周为单位，周1-周5为静展日，周六/日为静展+互动开放日项目地点广州长隆野生动物园区 活动环节车型展示、安全讲座、车辆试驾项目亮点你负责游园惊叹，我负责出行安全。 邀您一起共享欢乐时光！在嘉宾游览动物园的同时，提供产品试乘试驾服务高等级园区配合高品质车辆，保障安全出行的同时提升舒适性传递品牌信息，建立留资线索你好，小朋友！新奇动物世界讲座儿童安全知识讲座趣味游园探秘任务你好，大朋友！汽车品牌文化展示核心车型及科技展示游园试驾车深度体验活动行程线上联动线下打造O2O闭环营销模式专业的策划、执行团队优势独家传播资源保证活动效果最大化Later stageEarly stageMetaphase活动前期活动中期活动后期专题同期内容传播，活动执行长隆线下广告位展示线下物料品牌信息曝光线上开展互动活动，易车专题曝光活动信息，提前预热活动文章报道，视频、图片等内容制作、提供品牌展示讲述品牌及驾控知识品牌文化展廊，传播品牌信息科技突破亮点，普及汽车知识儿童安全讲座，传递公益形象强强联合，促进品牌传播 通过与国内顶尖主题园区合作，强化品牌印象倾听到更多来自消费者的声音邀约回馈潜在客户，促进品牌亲和力线上专题DEMO专题DEMOGO官网线上订制创意专题，吸引网友参与活动报名与线上意向客户精准集客双重目的；设置订制亲子度假大礼包，提升网友参与度；品牌事件活动推广，提升品牌影响力互动专区注册留资H5扫码→活动图片更新 定制内容+论坛体验贴线上礼品设置：长隆野生动物园门票游长隆往返机票长隆酒店豪华套间领奖专区 经销商查询线上专题互动流程专题上线网友参与互动留资抽取线上大奖长隆亲子试驾体验线上礼品设置：长隆野生动物园门票游长隆往返机票长隆酒店豪华套间领取试驾产出试驾报告试驾体验试驾体验Product experience卖点传播通过产品体验让嘉宾对产品感受有更深刻了解针对不同车型设置任务深入感受产品卖点围绕游园线路设置产品体验服务特色游园项目体验核心产品试乘试驾Product experience试驾路线穿过印第安大门，是美洲大地上至大的鸟类鶆鴁。驾车穿越在盘旋的丛林道路上面，网络神兽驼羊就隐藏在这丛林大