陌陌市场推广微电影招商方案.ppt

《你的陌陌是什么》纪录片招商方案 陌陌广告销售部@2014.09 昨日见证的辉煌 记忆犹新 2014年5月，陌陌在北京、上海、广州、深圳和成都五地推出“总有新奇在身边”系列平面广告，传达出“约”的更多可能性。 2013年5月，陌陌推出首款视频宣传片‘我是陌陌分之一“，传播以网络为主，并以海报形式覆盖部分城市地铁公交站点。 千万级市场投入 正在亲历的爆发 感同身受 「别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，呆在熟悉的地方，最好呆在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。」 2014年7月11日开始，第一次亮相，从电视到互联网，从楼宇LCD到电影院贴片，颠覆来袭！持续三个月！ 覆盖4大中国最顶级卫视：湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视；覆盖北上广深成5个城市，7、8月大部分电影院的所有影片；覆盖北上广深4个城市，写字楼、公寓楼的电梯间，分众楼宇LCD设备；覆盖了中国排名前三的视频网站：优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视a频，以及有《非诚勿扰》独家播放版权的PPTV。 亿级市场投入 即将掀起的狂潮 翘首期盼 《你的陌陌是什么》记录片 拍摄时间：9月下旬；上线时间：十月中下旬；视频数量：5支；视频时长：8-15分钟；宣传渠道：互联网+电视媒体+陌陌平台 五支真实用户的记录片 陌陌又一市场力作，全媒体投放霸占眼球，讲述你们眼中的陌陌 七千万市场投入 这一次 我们邀您共筑 Part1 关于陌陌 Part2 项目介绍 Part3 品牌合作规划 同创未来 关于陌陌 Part1 日均消息数量：10亿条 日均使用时间：50分钟 日均打开次数：29次 1.7亿 用户数 6000万 月活数 400万 群组数 200万 会员数 年轻人最大的移动社交平台媒体 1/3 移动互联网用户数 *移动互联网用户数5.27亿 **数据截取日期为2014年8月20日 ***数据来源为易观国际《2014年第1季度中国移动互联网市场季度监测报告》 陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移动社交产品 关于陌陌 – 高素质高收入的用户 Part1 年龄 19-40岁 82% 学历 本科及以上 75% 城市 一二线城市 70% 收入 5K以上 60% 性别 男：女 2：1 项目介绍 – 调性与类别 Part2 纪录片拍摄调性参考：Apple《你的诗篇》 /v_show/id_XNzE3MzE5MDMy.html?qq-pf-to=pcqq.c2c 五类真实世界的真实经历 艺术、音乐、旅行、公益、职场，讲述了年轻人的真实，希望，冒险，梦想，友情，畅快，温暖…… 项目介绍 – 特点 Part2 7000万全媒体优质硬广投入费用 [高投入] 1.7亿用户实时关注 [高影响] 合作品牌1000小时不间断深度曝光 [高回报] 有效覆盖超过3.5亿网络和电视用户 4类跨平台传播工具线上线下整合传播 合作品牌曝光超30亿次 预热推广 互联网广告+陌陌平台 项目介绍 – 进度规划 Part2 启动期 品牌招商沟通 前期准备，素材搜集 拍摄及制作期 节目拍摄，品牌植入 后期制作 项目启动 8.10 9.15 招商结束 拍摄+后期制作 9.20 10.5 10.1 10.12 上线播出 10.13 11.16 重点推广 电视广告+陌陌平台+互联网推广 预热加强 节目预告视频及新闻陆续放出 上线播出（10.13-11.16） 每周1只视频 Digital推广：首页VB，首页超级焦点，满天星，全站通投贴片、暂停、三屏互动贴片 种子视频 专题页面 网络PR+社会化媒体传播 项目介绍 – 故事与可植入品牌类型举例 故事2：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、化妆品、相机、写字楼、咖啡厅、景区、信用卡… 故事1：手机、电脑、摩托车、汽车、服装、食品、饮料、珠宝、地产、景区、银行… 项目介绍 – 故事与可植入品牌类型举例 故事4：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、相机、咖啡厅、酒吧、艺术馆… 故事3：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、运动装备、相机… 项目介绍 – 故事与可植入品牌类型举例 故事6：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、牛奶、相机、文具、玩具、艺术馆、游乐场… 故事5：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、乐器、酒吧、相机、耳机… 项目介绍 – 故事与可植入品牌类型举例 故事8：手机、游艇、服装、食品、饮料、相机、手表、防水装备、运动装备… 故事7：手机、电脑、汽车、服装、食品、饮料、运动装备、家具、相机、艺术馆… 项目介绍 – 推广资源 Part2