雪佛兰三区年度公关传播规划.pptx

雪佛兰三区2014年年度公关传播规划市场环境分析 2014年中国车市仍有巨大发展空间据2013年车市销量统计，1-11月汽车销量走势处于上升趋势，总销量已突破2100万量，且每月销量增长率均高于前两年，保持在10%以上，预计2014年中国汽车市场仍将有很大的市场发展空间。西部车市成为竞争焦点随着一线城市经济饱和以及限购令的出台，持续推进城镇化的西北地区车市更有潜力。从全国来看，过去５年西北地区汽车销售网络建设增速达16％，超过全国平均增速5个百分点，2014年西部车市无疑将成为车市竞争焦点。面对巨形蛋糕，三区销量将有更大提升空间1-10月西北地区汽车总销量达68.3万，占全国汽车销量6.8%，而三区在西北地区市场销量份额达到9%，面临西北巨大的车市蛋糕，2014年对于三区显然是机遇与挑战共存的一年。面临西北巨大市场潜力，以及来年销售压力，2014三区将同时面临机遇与挑战消费群体分析80后成为市场中流砥柱各年龄段历年来市场份额发展趋势80后购车份额占53%，处于车市主导地位，未来几年仍会持续。基数为2.04亿的80后为中国车市注入了新鲜消费血液在未来五年内，80后将成为中国汽车消费市场绝对的新主力消费群体分析谁是80后？相同的出生大环境——中国经济改革开放发展的时代相同的接触——科技发达、物质化水平上升，信息化膨胀相同的机遇——经济发展的当下，更加注重个人发展与享受相同的经历——经受市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”造成了共同的个性独立性喜欢新鲜事物努力奋斗的一代不拘苟同标榜个性证明自己注重生活品质自信表达欲强标榜个性追逐时尚个性张扬娱乐化在当下良好经济发展势头下，80后更关注自己，证明自己、表达自己是最主要特征消费群体分析由于广袤的地理环境和热情豪放的人文环境，泛西北地区的80后更有自己的独特消费习惯。时尚消费个性消费喜好交流，希望被人重视，对于时尚新潮的事物非常感兴趣，喜欢创新。家庭核心位置的巩固，自我主张、独立思考的个性更加突出。消费时也更倾向个性化，反感雷同。泛西北80后体验消费品牌消费非常有主见，消费不再有过多的盲目性。对于选择产品有自己的判断，更重视体验、热衷参与。好面子，对于品牌商品好感度加强，但基于经济条件，更青睐于“小价格，大品牌” 泛西北80后总体消费观重个性的同时也趋于体验消费消费群体分析80后人群触媒习惯80后每天上网时间至少4小时，倾向于时尚、娱乐、音乐、IT电子类以及豪华奢侈品。沉迷社交网络，喜欢分享，且多渠道。生活模式移动化，接触媒体端多样化人们使用移动工具场合以及购物情况80后消费群体的触媒习惯加速了信息碎片化时代的到来2013年三区公关传播分析思维：未巧用媒体主题：传播无核心架构：未形成体系 建立品牌桥头堡，只单独思考，传播思维局限，没有建立媒体核心圈，开设媒体邀约活动，未巧用媒体锦囊，集思广益。针对西北80后市场传播渗透力不强。 活动线下线上多渠道传播，但公益活动、校园行活动等分项目活动都没有形成统一的品牌传播主题，整体传播无统一声音，未形成合力，传播力度不强。三区建立了经销商市场工作管理及考核规范，有完整的线下执行评定，但就公关传播只考核发稿量，无对线下活动与EPR互动强度考核。经销商与品牌活动传播配合度不强，线下未自觉引导客户体验搜集反馈信息，整个营销体系有待完善。2013年，三区公关传播尚未形成合力2013年三区营销策略思考消费市场环境变化信息碎片化的时代区域公关缺乏整合力群策群力统一主题构建体系吸纳媒体意见建议集思广益、扩大品牌渗透力整合信息，统一传播口径，增强传播聚合力整合厂商经销商资源，提升公关营销体系完整性2014年，雪佛兰三区“变革”方向思维力 传播力 体系力 区域品牌传播策略——母品牌定义与分析作为雪佛兰品牌空白的一年的2013年即将过去，2014年我们将迎来新的机遇。如何将三区打造成具有区域特色的品牌传播，是我们在2014年需要解决的问题。2014年，在母品牌方面，我们需要确立一个全新的主题，引起三区消费者的共鸣，贯穿全年三区所有项目。围绕该主题，开展全年的信息传播，传递百年品牌的生命与活力区域品牌传播策略——母品牌定义与分析Dynamic 运动风格的造型设计Fun to Drive富有驾驶乐趣的操控体验FEco环保节能的未来科技产品基因“为年轻而造”新生代主流群体奋斗中的年轻人及年轻家庭Yong at Heart目标人群对未来和梦想的冲动、追逐、憧憬与执着在物欲横流、信仰迷失的时代里要忠于内心渴望的东西而始终不渝。热爱 年轻从代表时间刻度到象征鲜活的生命状态激情、活力、朝气、自信、快乐、品质、时尚、幸福等积极向上的东西。年轻正能量区域品牌传播策略——母品牌定义与分析2014年，我们如何打造三区母品牌的年轻正能量形象？若欲传递“年轻正能量”，则需要全民卷入，与