雪佛兰年度数字营销规划方案nx副本.pptx

雪佛兰 . 2016年年度数字营销规划;树立雪佛兰成为 “深受具有创造力和行动力的主流中坚人群喜爱及首选” 国际化汽车品牌形象 打破市场瓶颈 帮助销量提升 – 开启2016新局面;; 1.1 - 品牌调性把脉;雪佛兰在美国 - 是国民汽车品牌 是美国汽车文化的符号代表;雪佛兰在全球 - 旗下多款产品植入“现象级”好莱坞大片中 风靡世界 ;雪佛兰在全球 - 赞助曼联俱乐部 借足球和体育去和年轻人沟通;;1.2 - 品牌现状扫描 ;过去 - 成功的和中国消费者沟通“年轻” 并打造了科鲁兹这款“现象级产品;全新SUV - Traverse;;;;洞察1：购车因素更刚需 - 打动消费者的购车因素更刚性 雪佛兰的“年轻”现对真正刚需人群会有所遗漏;洞察2：购车人群不年轻 - 10-20万区间购车人群仍以30-45岁为主 雪佛兰“年龄年轻”有一定局限性 ;汽车消费更加普及;;;;;;;; 因梦想，永远年轻 年轻 无关年龄 无关经历 甚至无关时间 只要跟随那颗忠于梦想的初心 坚持最真实的自我 去热爱 去行动 去分享 无论何时何地 永远没有太早或太迟 梦想，终将创造无限可能的未来 梦创未来 你我永远年轻;;;2. 产品面机会点 刷现象 - 全新科鲁兹D2LC上市 再次打造现象级爆款;3. 事件面机会点 做话题 - 巴西奥运会 超女十年 做实做透“年轻心态”;4.热点面机会点 创内容 - 2016好莱坞大片 美国队长3 超人大战蝙蝠侠 X战警之天启;5.生活方式机会点 - 各种基于移动互联网的O2O应用 在改变消费者的生活方式和用车方式;;;;;2.1 - 雪佛兰 大品牌;;HEART;HEART;HEART;挑选现象级的热点事情 可以激发全中国 70后80后，甚至90后 有关“梦想”的集体共鸣;“超级女生”影响了中国70后80后一代人 ;大娱乐 全民娱乐化，有爆点就有眼球，高手在民间，你敢为梦想呐喊，别人就敢为你的梦想点赞 大平台 湖南卫视+芒果TV =网台联动；电视上节目有看点，网络上节目外有话题 大梦想 《超级女声》是一代人的选秀记忆，明星梦，造星记；时隔数年，李宇春，张靓颖，周笔畅这些从超级女声走出来的“梦想符号”依然是很多年轻人为梦拼搏的动力 ;HEART;;报名阶段 - 雪佛兰移动”梦想车”;全民海选阶段 - 《悦唱悦响亮》“???佛兰梦想播报”;偶像养成阶段 - 雪佛兰”梦想城堡”;巅峰总决赛阶段 - 雪佛兰“梦想众筹”;在主平台（芒果TV）以外，联动社交内容营销共同发酵，扩散影响力;1 . 梦想故事;2 . 移动梦想车;3 . 车主与超女的十年;雪佛兰大品牌数字媒介推广节奏规划;雪佛兰大品牌“超级女声”项目合作预算分配;;2016年 科鲁兹传播目标设定;;;;;HEART;HEART;借2016年最强最新目光聚焦点获得上市关注度 大体育贴靠奥运;#大体育“奥运”#;“梦想众筹，2016年，科鲁兹和你一起去奥运”;“梦想众筹，2016年，科鲁兹和你一起去奥运”;合作APP推荐：微信运动、咕咚等体育类；爱范儿等泛科技资讯类；知乎日报等知识类；鲜果等资讯聚合类 内容垂直化合作方向： 依据APP不同属性，配合科鲁兹的主推性能定制场景化的信息广告;多元人生;;上市前 - 纽北试驾运动初探;上市中 – 跨界证言王者问世;上市后 – 百家争鸣问鼎王者;人 + 新科鲁兹 = Possibility!;垂直端价值放大、个性预售编辑产品力背书 垂直产品FBI、竞品对比、购车体验导向内容全程配合;D2SC D2LC - 媒体预算分配 ;2.3 - 经典科鲁兹;;（H）结合热点O2O的创新试驾模式 （E）抓住经典科鲁兹车主资产 （A）联合试驾APP打造针对经典科鲁兹新老车主的“车主反哺计划”;“科鲁兹”是一个产品现象 拥有它更有一种年轻心态的“现象”;科鲁兹老车主;;;购置税讨论;Jan;2.4 - 创酷;2016年 创酷 传播目标设定;;H E A R T;;;HEART;HEART;创酷用“乐享生活”为梦想“造节”;“TRAX HAPPY MONDAY”;;用户形象塑造 - 传递“年轻心态” ;内容化广告：借助年轻心态KOL传递随性而乐的精神 - 抛开压力 享受自在人生;内容化广告：借助真实声音剖析TRAX年轻化产品力 - 轻松畅享自由，随时出发;2016年创酷数字媒介推广节奏和预算;2.5 - 科帕奇;2016年 科帕奇目标设定 ;;;;HEART;科帕奇“美式英雄梦”媒体组合;销售店： 为消费者提供具有特色、种类繁多的美式英雄关联产品 科帕奇车模一同在销售区内销售 景观展示：