雪佛兰数字创意比稿提案.pptx

雪佛兰15年数字创意比稿提案 Dec.2014 By Hylink;;; ;;未来，尽数掌控！;定义官网生态圈;;汽车品牌官网分析;别克PC官网;雪佛兰PC官网;雪佛兰移动官网;雪佛兰官网PC端、移动端对比分析;官网浏览行为总结;Purpose 帮助消费者快速、准确、方便的做出决策;PC官网;全、透、精;品牌 体验 RETURN ON EXPERIENCE;官网的功能定义;产品信息;定义官网架构，界面，设计，技术;;WHO;NEEDS;NEEDS;;科鲁兹 产品页;车主服务;车主服务;经销商;新闻动态;请点击播放;移动端;NEEDS;NEEDS;NEEDS;手机网站架构;官网设计 - 首页;二级导航栏;科鲁兹 车型亮点;科鲁兹 360展示;科鲁兹 新闻;预约试驾;产品手册 下载;雪佛兰官网技术应用原则 更轻 / 更快 / 适应性更好;充分利用HTML5各技术为PC官网，移动官网服务，优化官网用户体验;更快;通过在服务器端部署SPDY技术，网络文件请求及响应更快 减少用户页面加载时间;区分PC，Mobile RWD(Responsive Web Design) 很酷，但它是最适合的方案吗？;;IE 8.0 对 HTML5 及 CSS3 的兼容性问题 全自适应网站需要局部舍弃 IE 9.0 以下的浏览器 但目前 IE 9.0 以下的使用人群为 46% 无法被舍弃;一次需加载所有版本元素 导致网页庞大打开缓慢 根据20M带宽测试，1分钟内依然未加载完毕所有素材，而体积已经达到了8.22M;;64;IE 7 IE 8 IE 9 IE 10 IE 11 Chrome Firefox Safari ;性价比 / 性能 / 管理力度 / 营销策略 最佳的策略版本组合;官网监测，大数据服务;将核心消费者所有行为转化为数据， 利用数据 ,我们能分析他们的喜好, 甚至依照兴趣等级推送及改变呈现结果！;可能未来的官网应该长这样——;跨屏监测;当你开始使用多屏设备时，我们就能监测;例如;通过分析用户群体地域，年龄，兴趣爱好等数据;不再以浏览器的访问做为监测对象，通过用户手机号码作为唯一识别码，把不同的设备监测数据关联起来;以用户网络行为作为监测对象， 串联广告前端与官网后端数据， 精准定位用户群体，提升用户访问报告准确性！;Banner;广告曝光/点击/UV 分城市曝光/点击/UV 官网访问量 官网单一访问数 官网二级页面访问次数 注册试驾人员基本信息抓取 ……;;为什么整合数据分析？;Benchmark;整合的力量 打通数据，挖掘用户行为，优??各方面指标;; 别克官网9月份VS全年效果分析;——客户来源、区域、时间差异; 不同媒体的投放效率，优化前端投放媒体选择;——各维度分析leads转化效果;;整合后可以缩短优化的过程;;;;;;What is 3E;运营3E的生态圈; 策略部分;官方平台管理;垂直网站BBS运营;创意+H5;KOL;KOL;;;;母品牌专区;PC关键词;Mobile关键词;搜客：通过制作不同的素材，实现为微信和微博导流的功能;;;《最强大脑》整合营销传播挑战;First , Lets think about 消费者为什么看《最强大脑》？;;;你现在的心理，就是答案 因为你一开始肯定不相信！;难以置信的惊奇;新科鲁兹传播概念：新生代操控王;对自己实力的自信验证，挑战对手;人的极限挑战;;新科鲁兹如何实现【最强实证】？;新科鲁兹O2O事件！;PHASE1 事件 引爆;事件引爆 上海惊现百匹赛马，引发众人猜测;分享朋友圈 在微信上预猜挑战结果;PHASE2 现场 实证;招募网友现场见证 邀请最强大脑主持或嘉宾到场助威 网络同步直播;让DR.魏 以及最強大脑各位评审 在上场前猜测结果！ 由DR.魏 上车开始挑战！;线上直播;观战结束 开启试驾活动 消费者亲身感受马力对决;渗透性传播;创造我们的新科鲁兹时间;新科鲁兹的最强时间;创造线上虚拟对手 结合最强大脑挑战方式 带入新科鲁兹车型卖点;挑战即可刷新积分 1.每日5次挑战机会 2.分享朋友圈即可再次获得挑战机会 3.无限挑战模式积分越高，奖励越高;单次挑战 奖励;获得奖励 消费者填写个人信息 ;消费者到4s店 领取奖励;辐射式传播;媒体合作 – 《最强大脑》衍生节目度身定制;最强大脑极客专题 ;最大化覆盖线上节目的用户;栏目合作 – 优酷《万万没想到》节目植入;;;;;整体传播节奏;;;;;;;;;节目看点;罗迪欧大道 踏上《风月俏佳人》中茱莉亚罗伯茨奔跑过的罗迪欧大道 让它蒙上了一层灰姑娘变公主的童话色彩;感受这家总能制作出诸如《教父》《夺宝奇兵》 《阿甘正传》《泰坦尼克号》和《变形金刚》 这样叫好又叫座的影片的百年电影公司的不朽传奇。;同景别拍摄经典电影场景;林志颖;陈木