东风日产车展全年总结.ppt

对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 上海大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线——严谨精致的生活态度 PASSAT展示点为气魄与坚强 POLO展示点为活力、前卫 GOL展示点为实在 桑塔纳展示点为成熟 在现场活动策略上，以感性表现为主，从消费者直接体验出发，以模特和活动的现场暗示方式，注重消费者的身份、品位和态度。 在展览执行上，产品配合生活相关的亲切元素符号，品牌形象规范、现场表现力强；在表现形式上，渲染出温馨的感觉。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -1 一汽大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线——展现汽车的价值 奥迪展示重点为科技与品质 宝来展示重点为动力 高尔夫展示重点为经典 捷达展示重点为实用 在现场活动策划中，冷静表现为主，从产品展示点出发，通过产品的展示点的表现，吸引消费者。 在展览执行上，产品品牌的差异性大，奥迪的展览成系统一致性，品牌形象规范，表现力极佳。宝来的展览品牌形象规范，但缺乏稳定性，现场表现良莠不齐。 捷达的展示重点放在次重点；在形象规范上，宝来、捷达、高尔夫已经达到了高度的统一，给人较强的品牌归属感。 在展示重点上，坚持一个独特的展示点，有效的体现了品牌的核心价值。强调自己的品牌理念——“汽车价值的典范”。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -2 上海通用 展览策略到位，有一条清晰的展览主线——生活价值观，并由此折射出不同产品各自的精神内涵； 君威及凯越展示重点为成功、中坚力量，代表远见进取的精神内涵； 赛欧展示点为自立价值，代表创造、开拓的精神内涵。 在现场活动策略上，以感性表现为主，以拟人化的方法，很关心看车人的行为及他们的感受。 在展览执行上，品牌形象规范，表现力强。 在国内首先推出服务的理念。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -3 东风雪铁龙 缺乏明确的展览定位，但大气的外观和性价比是突出的展示重点，展览策略多变。将价格战直接引入车展，起到直接带动销售的目的。 在现场活动策略上，以理性的性能配置表现，加上感性的情感演绎相结合，关注参观者的行为和感受。 在展览执行上，形象规范统一，视觉冲击力强，“打造中国家轿第一品牌”的概念在历次车展中表现出色。展示策略基本到位，尚未构成清晰的展示主线。 不同展车展示重点不一： 赛纳展示点为美感和动感 爱丽舍展示点为精致和幽雅 毕加索展示点为动感和灵感 富康展示点为实用 在现场活动策略上，爱丽舍、毕加索以性感的情感与理性的功能表现想结合，关注参观者的品位和感受；赛纳则以感性展示点为主，通过模特个性强调自我主张，吸引眼球。 在展览执行上，品牌形象相对比较规范。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -4 展览展示策略应用的发现和建议 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 展览主题传递着品牌的核心价值、理念和市场定位，虽然展览方案因个展不同而变，但核心展览重点基本不变。国际汽车集团，大都有自己品牌的展览重点 产品、品牌的展示形象识别是CI的重要组成部分，是一种具体化、视觉化的传达方式，它能有效的把品牌的基本精神内涵充分表达出来，独特良好的品牌形象识别更能吸引参观者，提高产品在展场中的竞争力。 为此国内各汽车品牌都很注重自身的品牌形象识别系统在展览中的塑造。 把产品品牌理念与展览主题组成一体。 在展览中，形成自己独特的形象规范。 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——展览展示策略应用的发现和建议-1 应有清晰的展览策略，产品应在一条展览主线下去表现各自的品牌个性。尽可能坚持一个强烈的展示重点 ? 产品品牌展示要成系列，要有区域性、阶段性的侧重点，有利于整个品牌形象及品牌的完整性。 ? 国内汽车展示风格、手段的同质化越来越明显，在展示表现元素中，如风格、活动、模特、主题等方面求“差异性”；模特也必须与车的气质、风格相配。 ? 服务是品牌竞争优势及消费者利益点的重要内容，展览中要体现服务的理念。 ? 在展览中，产品品牌要有时尚、个性化的组合识别规范。力求单个展览阶段性与全年协调性的统一。 ? 加强现场活动和产品的关联，充分展示产品重要的卖点。 ? 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析——展览展示策略应用的发现和建议-2 现场活动及人气对比分析 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 所谓内行看门道，外行看热闹 聚集人气，还需大浪淘沙 第三部分：东风日产与竞争品牌