个性美在包装设计中的应用.pptVIP

“个性”美在韩国20岁女性化妆品包装设计中的合理应用 胡红忠 |王昕霞 | 南昌大学 论文概述 通过对韩国爱茉莉集团受欢迎程度高的20岁年轻女性使用的化妆品品牌包装设计的案例分析，从包装的造型、材料、装潢等各个方面呈现出现代化妆品包装设计的“个性”美，希望能对中国本土的化妆品包装设计的提升，起到一定的参考作用。 问题陈述 1、韩国20岁女性特点及化妆品行业的发展现状？ 韩国人的传统生活态度就是对自身修饰的看重，已渗透到民族的血液中去，成为韩民族文化中一个不可或缺的部分。因此，韩国20岁的年轻女性把化妆品更加当成是生活中必不可少的一部分，这个因素也就促成了现代韩国化妆品在国际上的领先地位。中国游客去韩国旅行，可以什么都不买，但是一定会买韩国的化妆品；首先不论其化妆品本身的质量好坏，光包装上的独特和美观确实是我国化妆品包装设计不可比拟的。 2、为什么把20岁女性作为本论文的研究对象？ 1、20岁的年龄正是个性张扬的年龄阶段，对任何美好的事物都保持着强烈的好奇心和想拥有的欲望，特别是其消费习惯、消费心理尚不稳定，没有固定的偏好，消费需求有较大的弹性；容易受产品外观、广告宣传或外部刺激的影响。化妆品包装设计的新奇性和个性化对品牌形象的影响是最为直观和重要的，更是未来化妆品行业发展的重要依据。 问题陈述 2、20岁的女性代表了未来白领消费主流，谁抢先在这个年龄阶段的群体中树立起自己的品牌形象及品牌忠诚度，谁就能主导和占领未来的白领市场，将为日后品牌延伸至白领市场预留足够大的空间，这也是本文把这个年龄阶段作为研究对象的主要原因。 3、中国化妆品包装发展现状？ 我国美容化妆品行业近5000多家企业，却没有一家能成为消费者足够忠诚的品牌，多的只是短线操作，真正想做品牌、做口碑的产品可以说是微乎其微，而现今大部分的20岁左右女性又以购买韩国品牌的化妆品为主，购买的不外乎就是包装和感性；这足以表明中国消费者对化妆品包装的个性化需求体现、包装功能、以及对社会文化认知差异的重视已经不断加深，把购买“个性”美的品牌包装与对自我价值的认同逐步融合在一起。 案例讨论 研究对象 标志由法语Mamonde而来，Ma（我的）＋monde（世界），配以粉红色调，寓意“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。非常符合“独特性是标志设计的最基本要求[3]”这句话。 梦妆以传达自然界生命力的“繁花”为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜，坚信其女性充满生机和活力的美丽价值。 Mamonde梦妆品牌 因为该品牌提倡“绿色生活方式”-产品多采用天然草本植 物为原料，所以在logo的设计上无论从色彩还是造型上都非常形象的还原草本植物的本来面貌，和品牌的理念达到了和谐统一的视觉效果。 由来于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of innisfree”－心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之美、追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品。 Innisfree悦诗风吟品牌 案例讨论 研究方向 品牌标志(brand logo) 材料和后加工的分析 总结 化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。这种时尚和文化从当今社会的角度出发就是所谓的“个性”表现，它包含了每个设计者的专业素养和情感上的思想表现，“个性”已经成为这个时代每个文化领域，特别是在艺术设计方面的代名词。可以说好的设计一定要拥有自己的个性。亚洲女性的共同特质使得我国化妆品包装行业有更多可以向韩国借鉴的地方，同时结合本土的传统包装元素，将“个性”美这一重要元素始终贯穿于化妆品包装设计的始终，相信可以发展出别具特色的品牌形象。 * * * * *