保时捷广告案例分析.pptVIP

从保时捷那里…… 是什么让平时软弱无力的树叶、烟头、抽纸有这么大的杀伤力？ 作品介绍 路边的树木、交通牌、电线杆上赫然插着树叶、烟头、电线杆。这一系列图虽然各个元素不同，却有着同样的状况。本来软软的物品却像锋利的刀片一样插进坚硬的物体中，让受众们顿生疑惑。而当我们将视线放到右上角“保时捷”的标志上时，豁然开朗。原来如此~ 一辆保时捷从路边飞驰而过，速度带着柔弱的树叶、烟头、抽纸一块飞起来，变成了利器。此三幅广告运用一种夸张的方式，从侧面衬托出保时捷速度之快。 和谐的美 首先，从整体上看，三幅作品运用同一种原理，将一些类似的物体组合到一起。整个系列没有任何语言，仅用图片来变现主旨。形式上，在图的右边留出道路，左边则分别是被树叶刺入的树木、被烟头刺入的交通牌、被抽纸刺入的电线杆。右上角统一留出保时捷的标志。内容与形式的统一，表现出了一种和谐的美。 创意之美 其次，从创意来看，创意为旧元素的新组合。作者分别用了类似的元素，如树叶、烟头、抽纸，如树木、交通牌、电线杆。作者只是讲这些元素简单的组合到一起，便构成一系列的创意作品。也表现出了一种创意之美。 劳动之美 最后，整个作品呈现了“速度快能增加穿透力”的感性形式。其中又凝结着人们的劳动和创造。而这形式成为人的智慧、灵感、力量的标志，唤起人们的喜悦，而成为美的事物。这一系列作品有着统一的美感，它是源自设计者的劳动。同时，广告是为了销售产品，这样的广告，不但带给人已耐人寻味的视觉美感，更是以提高销量为前提的。正如马克思所说的，美是人们在劳动中创造出产品，人们在产品中看到自身的俩两而产生的一种内心的喜悦，美是人的自由创造。 Over thanks