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凡客诚品 -------以平凡的价格，享受尊贵的品质 关于凡客 凡客诚品是目前致力于面向青年的B2C网络销售商城，主营业务涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类 目前凡客诚品已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。 凡客诚品品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流 经过2001后的互联网经济泡沫的阴影之后，电子商务的飞跃式成长成为了中国互联网历史的一段神话，电子商务的模式也经过了多次演变，更加多元化。凡客诚品作为以互联网为营销平台的B2C网上购物商城，迎合了时下风靡的网购形式，给客户最直观的视觉体验。用优异的品质，平易近人的价格，快捷的物流渠道，为新形式下的传统服装行业开创了崭新的篇章。 营销方式与广告的推广 在之前的广告词中不难看出，凡客的企业文化体现的是一种生活的方式，一种自我的表达，对现实未知的控诉，是我行我素的洒脱不羁。正是这一些当前青少年特有的性格因素，造就了凡客诚品在目标消费者的心目中强烈认可，而这一品牌也在消费者中流传扩大。 王罗丹，韩寒的代言也开辟了电子商务以现实明星代言的新路。这在以前的电子商务营销运作中也是绝无仅有的。 凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作，该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。借助传统服装的品牌塑造路径，打造VANCL的品牌知名度和美誉度。 凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务，建立了企业的口碑；在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后，凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。 宣传与广告只是产品的营销的手段，最重要的是产品的质量。 ———陈年（凡客诚品CEO） 凡客诚品品牌特点： 用色谨慎的风格 强调舒适性和表现不繁复的优雅 做工和布料质地上展现一流品质和流行性 VANCL凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。提倡简单得体的生活方式，希望跟别人打交道时是得体的，且在这个浮华远去回归真实的氛围里，VANCL凡客诚品的品牌精神，更加有默契于大势所趋 。 VANCL目前在价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到VANCL的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你的钱包也不会因此而减少多少，比如现在的7天限时抢购，更是得到了疯狂抢购。VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化。 凡客网上购物商城 VANCL网上商城页面非常清爽，给人非常不一般的购物体验，加上衣服的质量，就这一点明眼人一看就知道了，VANCL网上商城是想缔造一个网上高端专卖店，就像你进了品牌专卖店跟随而来的信任和安全感一样，这种应该算是属于B2C的电子商务模式，VANCL凡客诚品主页，没有繁复的广告渲染，有的只是最直接的感官体验，他也正用品牌专卖店的品质要求自己，化繁为简。每一个凡客人也都明白，只有用户的好评才是凡客最好的广告。 凡客诚品未来的发展与展望 机遇：在消费大增长的背景下，2011年是中 国服装电子商务进一步提升和大爆发的一年。因为传统服装品牌的触网动作会成为常态，服装网络销售的竞争格局也会益发突出。服装品牌平台化、网络平台品牌化的两极特征都会有明显呈现。当然，中国时尚业的洗牌时代已经到来，民族服装产业的发展逻辑不断清晰，用户定义品牌的市场驱动正在形成 挑战：通胀压力、劳动力价格、原材料等成本的提升，对中国服装从制造到品牌化的升级提出了更高的要求。企业怎样摆脱价格的高敏感性，更多地洞察新消费趋势，契合新兴消费者的需求，对于处于营销初级阶段的中国服装品牌会是一个严峻的挑战。 在面对机遇与挑战的同时，凡客诚品也立志于服务于大众，以优异的质量，竭诚的服务，便捷的用户体验，为每一位消费者提供一个更加完善的网上购物平台 我们相信凡客诚品会走得更好，走得更远，创造更非凡的成就。 我们拭目以待 * * 爱网络，爱自由爱晚起，爱夜间大排档爱赛车，也爱29块的T-SHIRT我不是什么旗手不是谁的代言我是韩寒我只代表我自己。我和你一样 我是凡客 爱表演，不爱扮演爱奋斗，也爱享受爱漂亮衣服，更爱打折标签不是米莱，不是钱小样不是大明星，我是王珞丹我没什么特别，我很特别我和别人不一样，我和你一样我是凡客