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中美报业现代化同途殊归 　　【摘要】史量才和普利策有着相似的办报理念、操作和管理方式，带领各自的报业走向了辉煌，但是《世界报》成为了美国报业现代化的领航者，《申报》却在中国报业现代化中昙花一现。本文认为中美社会环境以及报业环境的不同导致了中美报业不同的发展历程。 　　【关键词】史量才 普利策 报业 现代化 　　 　　史量才与普利策分别是中、美报业史上的巨子，两者经营的《申报》与《世界报》创造了各自报业史上的辉煌。但是《世界报》引领了美国报业现代化的启航，《申报》却只是中国报业现代化昙花一现的印记。拿史量才与普利策做比较，分析中美报业现代化的同途殊归的现象与原因，将有助于当代中国报业的发展。 　　一、中美报业现代化的同途 　　从新闻理念、新闻业务、经营策略、人才管理、报业集团化五个方面分析，史量才与普利策使用了相似的报业发展战略，创造了两国报业史上的辉煌。 　　（一）共同秉持社会改良的新闻理念 　　史量才与普利策都秉持了社会改良的新闻理念，希望利用新闻来达到为民服务的目的。 　　有学者研究认为，社会改良者是史量才自我认定的第一身份。①史量才秉持“用之读者”和“纯以社会服务为职志”的办报理念，先后创办了《妇女园地》《申报医药周刊》《卫生》《教育》《科学》等副刊和增刊，增加报纸的知识性和趣味性。后来，《申报》培养新闻人才，创办申报职工业余学校、申报妇女补习学校、申报流通图书馆等，都有着服务社会的性质。 　　普利策追求的职业理想在于为大众服务。1883年5月11日，第一期《世界报》刊登了普利策执笔的宣言:“本报致力于人民的事业而非有权有势者的钱袋，并将揭露一切欺骗行为，与社会上所有的坏人坏事和弊端做斗争，坚定诚挚地为人民服务，为人民战斗。”他呼吁改良社会弊端，改善穷苦人的生活现状，严正声明对贪官污吏和富人们的奢侈浪费、偷逃税款的行为深恶痛绝，其系列曝光报道一度将美国掏粪运动推向高潮。 　　（二）不断发展创新新闻业务 　　史量才与普利策都改进了新闻业务手段，强调新闻的客观真实；硬件方面，都注重印刷技???的采用，兴建报业大楼，为报纸的发展创造良好的客观条件。 　　史量才主张报纸新闻要短而精；主张写新闻要客观，报道要忠实，反对有闻必录。史量才接手《申报》后，不断更新印刷设备，最快速度达到每小时可印4.8万份报纸。1918年，史量才用70万两白银建起高5层、拥有百余间房的报馆大楼，大大改善了员工的工作环境，提高了员工的工作效率和热情。 　　普利策严格要求新闻报道要“精确、精确、再精确”，对于虚报数字的记者、编辑，报社予以严厉的斥责与罚款。普利策开创了很多新闻业务：在版面设计上，他开创了横贯整版的大标题的方法，并首次使用报眼；他在《世界报》倡导套色增刊；他还率先使用木刻图画。普利策也斥巨资修盖了报业大楼，提升了办报的硬件条件。 　　（三）重视发行及报纸的经营策略 　　史量才与普利策都十分注重报纸的广告经营，大力促进报纸的发行。 　　《申报》创立了专门的广告科，开辟了广告设计、广告图样绘制等广告业务，并根据广告版面确定广告费，这些在当时都是很先进的。在发行方面，他在报馆内设立了专门的发行推广科。1935年，其15.59万份发行量的鼎盛时期，除上海56050份外，江苏34950份，浙江14300份，安徽12400份……值得注意的是，相对偏远的华北地区绥远、察哈尔也各有70-80份，西藏16份，可见《申报》为开拓外埠发行花费了不少功夫。② 　　普利策为了推广发行，更是无所不用其极，因此人们也将他称之为“推销员”。首先，他采用低价竞争的手段占领市场，《世界报》长期采用2分钱一份的售价。其次，利用“黄色新闻”来吸引读者，促进报纸的销售。普利策认为，“有人情味的和危言耸听的消息是扩大销售量所必需的手段。”最后，他利用策划报道来扩大报纸的社会影响，开创了新闻策划的先河。例如1889年精心策划的女记者科克兰环球旅行的系列报道。 　　（四）吸引人才知人善任的人才管理 　　史量才与普利策都知人善任，利用各种方式吸引人才、培养人才、激励人才，从根本上让报业保持持久的竞争力，从而成就了各自报业的辉煌。 　　人才引进方面，史量才任用陈景韩、张竹平分别管理报社的编辑和经营。陈景韩拥有深厚的文学功底和编辑经验；张竹平接受过国外高等教育，拥有先进的报业管理理念，对陈、张二人的重用奠定了《申报》成为近代大报的基础。另外，史量才重金聘请当时国内一流的记者撰写新闻通讯，例如著名的黄远生、邵飘萍等。另外，史量才还效法西方报纸公开招考新闻从业人员，使一些人才能通过考试进入《申报》。他实行的特殊的薪金制度，调动了职员工作的积极性，这些在当时都是很实用的策略。 　　《世界报》成功的基石首先来自于普利策老部下中有经验的报人和报业竞争对手的人才加