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从“首届中国传媒标杆品牌”看中国传媒发展竞争格局 　　由《哥伦比亚新闻评论》中文版和世界经理人集团联合主办的“2008年世界媒体高峰会”于2008年7月14日在北京召开。会上发布了“2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌”榜单，在传媒界引起了震动。 　　在中国改革开放30年之际，这一榜单的揭幕展示了改革开放以来中国传媒行业所取得的成就。正如中国人民大学新闻学院教授喻国明先生所说，对于当前中国传媒的发展而言，也许没有什么比保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种方位感的正确获得和保持，离不开我们对发展格局的基本判断，以及由此而产生的战略问题的科学把握。①于是，本文立足于对该榜单的分析，从中透视出中国传媒行业发展的竞争格局和特点及其今后的趋势。 　　 　　一、中国传媒标杆品牌 　　 　　所谓标杆(Benchmark)，最早是指工匠或测量员在测量时作为参考点的标记，后来渐渐衍生发展为衡量事物的基准或参考点。从此，标杆便成为“优异典范”的代名词。② 　　当前，标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。目前据统计，《财富》世界500强中95%的企业引入了标杆管理。在这一潮流的引领和驱动下，“标杆品牌”日益成为全球各类行业研究和学习的对象。随着中国传媒业市场化转型的深入发展，竞争的日益加剧，受众对于媒体的选择已经进入到了品牌和品质的选择。这就推动传媒企业愈来愈重视自身的品牌建设。 　　由《哥伦比亚新闻评论》中文版发布的“2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌”就是在上述的背景下进行评选的。 　　 　　二、首届中国传媒标杆品牌榜单的特点 　　 　　1、专业性和权威性 　　《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。 　　《哥伦比亚新闻评论》中文版于2008年7月在世界媒体高峰会上面世。由其评选的媒体行业“中国标杆品牌”，是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌。在评选过程中坚持唯一性和排他???的原则，每个行业只评定出一个，不接受企业报名，不接受商业赞助，评定工作是独立、公开和公正的。甚至某些行业因为没有标杆品牌而空缺。 　　2、评选范围广 　　此次《哥伦比亚新闻评论》中文版发布的“首届中国传媒标杆品牌”是从中国2000多种报纸，9000多种期刊，300多家电视台的9000多个栏目中评选出来的。共计98个品牌，其中报纸类共有35个品牌入选，广播电视类共有31个品牌入选，杂志类共有18个品牌入选，网络类共有14个品牌入选。 　　从入选的品牌类别可以看出，此次评选范围在横向上涵盖了所有的大众媒介形态，从报纸、广播、电视等传统媒体到网络、户外新媒体。在纵向上，对于每一种媒介类型都进行细化分类评选，而且在细化分类的标准上则是根据不同媒介的特点来科学合理地划定不同的标准。比如，在细化评选报纸类品牌时，行业类报纸就是根据报纸媒介的市场特点来划定的；在电视类品牌评选中就没有行业类电视或行业类栏目的类别项，而是重新添加有少儿类、老人类、情感类等报纸类品牌没有的标准。 　　 　　三、首届中国传媒标杆品牌榜单分析 　　 　　1、地域之间的竞争格局 　　首届中国传媒标杆品牌榜共计评选出了98个品牌，其中北京有58个（报纸类19个、广播电视类21个、杂志10个、互联网8个）、广东有12个（报纸类5个、杂志类5个、互联网2个）、上海有8个（报纸类2个、杂志2个、互联网4个）、香港有4个（电视类4个）、湖南有3个（报纸类1个、电视类2个）、河南有2个（报纸类1个、电视类1个）、津、浙、吉、辽、冀、鲁、苏、闽、鄂、川、甘等省市各有1个。北京地区拥有的品牌数占59%，广东地区的品牌数占12%，上海地区的品牌数占8%，这三个中国经济最发达地区所拥有的品牌数共计占总数的79%，在中国传媒领域具有绝对的竞争实力。中西部广大地区只有湘、豫、鄂、川、甘等5省共8个品牌入选，占总数的12%，仅相当于上海地区的上榜品牌数的比重。同处于东部沿海经济发达地区的山东省、江苏省、浙江省、天津市等省市都是只有1个品牌入选，在传媒行业的发展步伐上明显落后于京、沪、粤三地。 　　上榜地区之间除了在品牌数量差距较大，而且在品牌涵盖广度上差距明显。北京地区所上榜的品牌涵盖了各类媒体，不仅占据了新闻类、时政类、财经类、评论类等主流强势领域，在体娱、科教、生活服务、综艺等休闲娱乐类领域也塑造了自身的品牌。此外，北京的东方风行传媒文化有限公司、时尚传媒集团的入选，表明了该地区传媒市场发展的多元化和日趋成熟。对比之下，广东和上海的品牌涵盖面相对较窄，除了分别在报业和互联网行业具有一定的竞争力，在广播电视领域