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从《中国国家形象片》看我国对外宣传弊端与策略 　　【摘要】2011年1月17日，《中国国家形象片――人物篇》在纽约曼哈顿的时报广场电子显示屏循环播放，以一抹极具特色的中国红掀开人物展示篇章。这是中国首次以国家公关的名义，将镜头对准自己，源自个人，却映照全体。由此，也引发了人们对中国国家形象的探讨与思索，中国正通过主动改变的话语体系改变西方对近代中国“积贫积弱”的刻板印象，在西方主导的国际社会中塑造新的国家形象。中国符号以什么样的形式出现在全球媒介信息中，中国以什么样的姿态屹立于世界民族之林，成为未来中国发展要解决的重大战略课题。 　　【关键词】人物脸谱 国家形象 “红色”外宣方式 普通民众话语 　　 　　如果中国的复兴之路是一部历史剧，那么三十年改革开放只是拉开了序幕。近些年，中国政府开始寻求国家形象的重新打造，再现一个成长中崭新的中国。但是，发源于近代革命时期的中国党报体制素有“弘扬主旋律 强化正面宣传”的传统，用“颂歌”来打造中国形象，造成“天使化中国”现象，不仅让国内公众难以接受，还让海外观众对中国媒体宣传产生不信任感。因此，如何通过“没有宣传味的宣传”让全世界对中国的印象实现改观是一个值得研究的课题。本文应用个案分析法，以《中国国家形象宣传片――人物篇》为切入点，以宣传舆论为视角展开研究，重点分析中国对外形象宣传现存的弊端，以期制定出更科学的传播策略，取得更有效的宣传效果。 　　 　　一、我国对外形象宣传现存的弊端 　　 　　国家形象是人们对某一国家认知上的印象和情感上的态度。国家形象研究是人类历史由地域史向世界史转化的过程中逐渐引起学界关注的。从历史精神发展来考察，它标示一种新的国家觉醒。中国国家形象经历了远古理想中国到理想形象消解再到重塑复兴中国形象的曲折过程。伴随着中华民族的复兴，中国重新建构国家形象的诉求日益强烈，但在重塑过程中存在的缺陷是不容忽视的。只有根治这些宣传诟病，才能在重塑国家形象中取得良好效果。 　　（一）去精英化 建构普通民众话语 　　一个个具体的国民形象就是国家在国际上展示的色彩斑斓的人物脸谱。人是国家一切成就的载体，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。这部精心创意的《中国国家形象片――人物篇》仅用60秒50张精英人物脸谱代表中国国家形象，而忽视了普通中国人的人物脸谱，成为这部宣传片最大的缺陷。 　　国家形象宣传片应该去精英化，建构平民话语，展示普通人的面貌。他们很普通，但很中国。看国家形象宣传片的观众大多是国外普通民众，他们也希望看到的是中国老百姓的日常生活。宣传片传达的这种影像信息才能更好地让那些没有来过中国的人向往中国，而让来过中国的人从中找到一种熟悉感，从而提高宣传的公信力。 　　（二）去广告化 真实再现现代中国 　　制作者把这部《中国国家形象片――人物篇》片面地理解为为国家做广告，以此来宣传国家形象。这种方法是错误的，应该避免“天使化中国”，平衡地展示中国。 　　广告的本质是技巧，不能单方面为自己说好话。国家形象宣传片的制作应该遵循创造性再现的艺术诗性规律，这里的再现既包括对美好的追求，也包括对对立面的观照。中国要以事实和故事的形式，展现中国人的真实生活。今天的中国，先进落后并存，新旧矛盾交织，拥有巨大发展机遇的同时，面临着前所未有的挑战，这就是真实的中国，这也就要求平衡地展现这个真实的中国。 　　（三）改变红色外宣方式 注重传受双向互动 　　长期以来，我国对外宣传乏力。在党报宣传体制下，单向进行信息传递，所起到的传播效果微乎甚微甚至是反向的。而双向的信息传播看重行为及其对受众的影响，不仅要让受众听见看到，还要相信接受。延续至今的红色外宣方式往往只能达到第一个层面。 　　因此，在对外宣传中，改变以往观点口号充斥报道信息，改变过去的红色“对外宣传”方式，以“宣传与传播”代之，是基本理念的转换，在对受众有清晰了解的基础上挖掘核心价值，注重双方的双向互动，以此达到更理想的宣传效果。 　　 　　 二、我国国家形象的对外宣传策略 　　 　　李彦冰在《国家形象传播研究的几个问题》中提出，国家形象最根本的决定因素不取决于媒体“如何传”，也不取决于外在的因素“如何建构”，而取决于一国内部“如何做”，即最终决定于一个国家秉持何种国家理念以及在这种国家理念指导之下所进行的国家建设实践。在此基础上，媒体的传播和国际社会“共有知识”与国家建设实践三者之间相互协调，国家形象才能得到良好的建构。 　　（一）根据公众国家期待 寻找国际“共有知识” 　　美国学者亨廷顿认为，未来的世界将超越意识形态和社会制度，表现为基督教文明与儒教文明及伊斯兰文明之间的冲突。由此可见，存在于西方人思想观念中的基本内核，才是我们对外宣传的最大难题。 　　根据国内公众的国家期待，积极进