从《快乐大本营》“变”看电视节目创新.docVIP

从《快乐大本营》“变”看电视节目创新 　　【摘要】时代发展日新月异，随着受众欣赏水平的提高以及竞争的加剧，电视节目的发展也面临着巨大压力，“思变”则成了电视节目寻求生存之道的突破口，创办于1997的《快乐大本营》经历了多次的改版、创新，一直在电视娱乐节目界占据重要位置。 　　【关键词】创新 《快乐大本营》 电视节目 　　 　　管理大师彼得斯曾说过：“不创新，就灭亡”。在电视频道、节目数量如此之多的消费时代，观众的遥控器按动的频率也越来越快，如何能在众多频道众多节目的“火拼”中，吸引观众的眼球，并把其培养成节目的忠实粉丝，这是电视节目制作者孜孜追求的。观众对电视节目的的“喜新厌旧”，让节目制作者寻找到了以“变”――创新的形式使节目更具新鲜感，满足观众品位日益提高的需求。 　　在当今信息时代，依靠一个点子、一个技巧制作的电视节目，获得竞争优势的可能性已经微乎其微，于是，对好的电视节目，进行内容以及形式上的创新成了电视节目发展的趋势。 　　《快乐大本营》从1997年创办至今丰富了电视观众的休闲生活。它的成功得益于它的与时俱进，不断改造创新，特别是2006年之后，改版的频率越来越大，几乎是每半年就改版一次，根据市场需求，探寻观众的收视兴趣，进而增加新内容、新形态，延续了栏目魅力。 　　一、《快乐大本营》的创新之路 　　（一）《快乐大本营》自1997年创办到2009年间节目的变化 　　从下表中，我们可以看出，快乐大本营的发展之路就是一条不断“思变”之路，从节目环节的设置，流程的安排，游戏的开发，嘉宾的选择等，都发生了很大的变化，就是这种变化，牢牢吸引住了受众的眼球，让观众在愉悦中放松自己。 　　（二）从主持人到主持群――主持人的创新 　　1、主持阵营首创“主持群”。2005年下半年，《快乐大本营》为摆脱固定节目形式带给观众的审美疲劳,策划推出了《闪亮新主播》主持人选秀活动，掀起了继“超女”之后湖南卫视又一轮收视热潮。打破传统的主持人选拔方式，用电视选秀的方式来选拔主持人，调动观众的参与热情，用观众的喜好来决定候选者的去留。2006年3月《快乐大本营》的舞台上出现了五个主持人，除何炅、李维嘉和谢娜外，从《闪亮新主播》选出的杜海涛和吴昕也加入了主持阵营。一档综艺节目,五位主持人，并冠以“快乐家族”的名号，活跃了大本营的舞台。 　　2、主持人着装与节目定位的精准对接助推了节目的发展。青春一直是《快乐大本营》主持人造型的主要元素。改版后的大本营，主持人在着装上也狠下了一番功夫。造型设计新颖独特时尚，不仅赢得了其特定受众――年轻朋友们的喜爱，也与其俏皮搞怪的快乐节目风格相融合。同时还结合主持人的主持风格与性格特征等情况进行服装设计，例如吴昕与谢娜，吴昕展现的是小巧伶俐，而谢娜的着装往往显得更为古灵精怪。《快乐大本营》原导演汪炳文说：“我们幕后要做的一项重要工作，就是从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉。” 　　3、主持人语言的“原生态”。相对而言，现在的《快乐大本营》主持人整体状态更为生活化，这种状态无形间带动了语言表达上的活泼。现场即兴发挥是《快乐大本营》主持人语言的一大特点。改版后，节目在对主持人语言的剪辑上最大限度地保留了原生态，如果某一位主持人出现了口误，那么其他主持人会用调侃或者“嘲笑”的方式对尴尬进行化解。这样，口误也幽默，节目的娱乐精神得到了淋漓尽致的展现，最大限度地娱乐了观众。舞台上出现的“小状况”原味呈现，在一定程度上也消除了主持人与观众之间的距离感，增加对节目的亲近因素。 　　（三）节目流程的创新 　　《快乐大本营》从最初主持人出场讲台词、喊口号“快乐大本营，天天好心情”到现在的出场是主持人的开场秀，口号“我们是快乐家族”，嘉宾主持人都有很大的不同。如《快乐大本营》最早的一期的节目流程是两位主持人以严谨的态度在台上报幕，并述说接下来的内容，快乐元素的体现比较呆板。《唯吾独尊》整场节目的流程是：第一部分，主持人的开场秀《蓝色魅力》、嘉宾的出场表演节目、嘉宾与观众的互动及主持人嘉宾互动；第二部分游戏环节超级模仿秀，在这期间主持人和嘉宾都表现了自己的才华；最后一个部分，表演才气，请的嘉宾进行节目表演，到了2010年《快乐大本营》的节目流程发生了很大的变化，快乐元素的体现更为直接。 　　二、《快乐大本营》的创新解读 　　（一）精准的主题，节目和主持人的品牌化 　　《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到主持人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”主题上。 　　（二）受众定位明确 　　《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维