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广告设计 广告表现 LOGO 广告费用 广告表现 LOGO 1136000元 总计费用（月） 30天×5000元=150 000 新 浪 30天×5000元=150 000 搜 狐 网络广告费用 30天×1次×5200元=156 000 浙江少儿频道 30天×2次×8000元=480 000 CCTV14（少儿频道） 电视广告费用 10次×50000元=500 000 《人民日报》 10 次×10000元=100 000 《妈咪宝贝》 10次×10000元=100 000 《聪明宝宝》 平面广告费用 效果与监测 宝亚 1、暴露频次高 2、覆盖域广，视听率高 3、综合优化媒体组合 4、广告创意符合儿童心理 广告策划方案 宝亚儿童洗发水 宝 亚 市场分析 广告策略 预测与监控 目 录 宝亚 广告计划 PEST 营销环境分析 宝亚 政治环境 1、 日化行业商机 2、消费税调高 3、产业政策 技术环境 1、技术创新 2、国家技术支持 PEST 营销环境分析 宝亚 社会环境 1、 产品结构转变 2、市场转移 3、企业形象良好 经济环境 1、需求增加 2、成本上升 3、国内外经济环境 消费者分析 宝亚 1、消费者总体情况 2、父母消费心理 1、育龄增大 2、独生子女 3、收入增加 1、注重品牌和口碑， 功效安全 2、不会轻易尝试新品牌 产品分析 宝亚 1、洗发效果好、配方温和 2、不含皂基，无泪配方 3、经专业皮肤医学检测，温和安全 4、健康无刺激 5、酸碱平衡 6、有效锁住水分 竞争对手分析 宝亚 1、目标市场 2、竞争对手广告 1、市场潜力巨大 2、竞争激烈 1、高端产品定位 2、广告诉求策略 短期目标： 2012到2013年在国内儿童洗发水市 场拥有10%到15%的市场占有率 长期目标 成为目标群的首选品牌 广告目标 广告策略 宝亚 主要诉求对象——家长 次要诉求对象——儿童 诉求对象 广告策略 宝亚 电 视 报 纸、杂 志. 互联网 广告发布计划 宝亚 广告发布计划 宝亚 电 视 中央十四套：一个月，每天两次，分别在15:00《智力快车》到16：00《动画剧场》之间和19：00《动画梦工厂》期间。 浙江儿童频道：一个月，每天一次，在17：20的《动漫大世界》中。 广告发布计划 宝亚 报纸 杂志 报 纸 《人民日报》:10次，每期一次。 杂 志 《聪明宝宝》:10次，每期一次。 《妈咪宝贝》:10次，每期一次。 广告发布计划 宝亚 互联网 搜 狐:30天 新 浪:30天 主题 广告表现 LOGO 宝亚儿童洗发水 —妈妈爱，宝宝更喜欢！