XX产品微信5.0推广方案.pptVIP

* 主流目标客群 1.热衷时尚的年轻、中年女性 2.具有中度或深度的网络使用习惯 3.比起广告信息更愿意相信朋友的口碑分享 4.追求新鲜感，购物不确定因素较高 特征 这家假发店看起来款式很时尚，去看看。 这个牌子没听说过，百度一下去。 听Lily说这个牌子的假发不错，不知道我戴上怎么样？试试吧。 偶然听说 兴趣关注 深入了解 口碑分享 产生意愿 促成行动 类型A 类型B 偶然听说 冲动购买 口碑 影响 销售 她们的消费习惯 我们问题在哪？ 1.在线下，受众对品牌具有较高的认可度，但线上缺乏即时的互动平台，品牌沟通效果差。 2.网络优质口碑资源较少，能够放大传播的正面信息略有欠缺。 3.线上传播没有系统性的策略规划，品牌形象不够清晰，影响受众的品牌认知。 互动率低 口碑缺乏 形象模糊 品牌定位，没有与目标客群产生共鸣。 线上口碑资源的缺乏——导致 推广目标 1.提升线上平台的互动率，加强潜在用户与品牌的交流，建立口碑基础。 2.增加线上品牌\产品信息的曝光度，覆盖潜在客群，提高品牌知名度。 3.树立明确的线上品牌形象，为后续传播奠定优质的品牌基础，拉升线下产品的销售。 建立良好的线上口碑， 塑造品牌形象， 拉动线下销售。 我们的策略是—— 1.将品牌\产品信息结合热点话题，开展线上活动，通过与网友的互动提升潜在用户的品牌认知。 2.多种新媒体平台的整合运用，提升品牌\产品信息的曝光率，实现正面口碑的裂变式传播。 3.进行线上品牌形象的个性化打造，强化与潜在客户的互动交流，建立品牌美誉度。 互动+整合+个性 互动 Interaction 整合 Integration 个性 Individuality 3I营销 稳定、高效的三角传播策略 微信5.0个性塑造 the introduction of lady Rebecca 瑞贝卡时尚假发官方微信拟人形象 标签：百变、个性、时尚、大胆 爱好：搭配、逛街、玩乐、 特长：假发 语言风格：大胆、调侃、火热、幽默 通过微信拟人的形象确立，提高粉丝意识中的官方微信的识别度，加深品牌印象。同时也便于品牌内涵的形象表达，拉近与网友之间的距离，增强亲和力，提升官方微信的互动率拉动线下销售。 百变美丽Rebecca 她喜欢谈论 她从不说起 1.“八卦一下” 发型的那些事 2. 关于发型的碎碎念 3. 热辣辣的姐妹话题 4.假发的养护 5. 网络热点搞怪话题 1.纠缠不清的历史 2. 不感兴趣的政治 3. 所有关于宗教 4.各种民族话题 5.美食健康 6.关于竞品的一切 BINGO NG Rebecca最懂女人心，女人中的意见领袖。 那些奇奇怪怪的话题留给别人讨论好了，我们木有兴趣！ 内容策略 突出人物个性 软性品牌呈现 趣味产品表达 使用口语化的文字进行日常内容的撰写，突出Rebecca小姐的人物个性特征，提高官方微信的识别度，增加粉丝的黏性与互动性。 通过品牌历史故事、设计师个人介绍等内容进行品牌传达，避免生硬的介绍，使内容幽默呈现，帮助品牌提高品牌的曝光度，促进线下的产品销售。 发布与假发以及周边产品的趣味内容，使官方微博的呈现更生动丰富，促进粉丝的分享，活跃度提升的同时提高官方微信知名度。 百变美丽Rebecca 微信5.0功能打造 轻点手指丨改变自己丨从头开始 改变自己 当季时尚发型一览时尚资讯一手掌握。 #当季发型# 会员办理积分查询一系列功能。 #会员专享# 微信粉丝可以领取代金券。 #微信特权# 实现定位后推送附近店铺的信息功能，方便粉丝到店购买。 #附近门店# 搜集瑞贝卡假发使用者的照片，有图有真相。 #假发姐妹淘# 假发的保养护理以及其他小知识 #假发养护# 从头开始 轻点手指 客服、资讯、以及与粉丝互动的一切事宜。 #与我交流# 根据12星座个性制定当月转运发型，为本月星座提供优惠。 #星座发型# 怪异有趣的新潮发型！ #发型大咖# 当季时尚发型一览时尚资讯一手掌握。 #当季发型# 热销发型展示、动态橱窗展示、直通电商、方便查看与购买。 轻点手指 实现定位后推送附近店铺的信息功能，方便粉丝到店购买。 #附近门店# 轻点手指 通过定位系统，实现对周边实体店铺自动推送回复，需要提供各个实体店铺地址以及照片信息。 搜集瑞贝卡假发使用者的照片，有图有真相。 #假发姐妹淘# 轻点手指 搜集瑞贝卡假发使用者的美照，有图有真相的向广大粉丝推广。（搜集渠道：可以在实体店里给试戴并向我们发送照片的用户提供购买八折优惠） 改变自己 会员办理积分查询一系列功能。 #会员专享# 微会员：1、增加用户粘度2、激励消费者在淘宝电商好评3、提升口碑度。 改变自己 微信粉丝可以领取代金券。 #微信特权# 给微信粉丝的独家