手机门户媒体行业及用户研究白皮书.pdf

2011年手机门户媒体行业及用户研究白皮书 目录 一．研究说明 二．手机门户媒体行业发展现状及趋势研究 2.1 手机媒体行业发展现状不趋势 2.2 手机门户媒体行业发展现状不趋势 三．主要手机媒体门户网站用户及其使用情况分析 3.1 主要手机门户媒体竞争分析 3.2 主要手机门户媒体子频道竞争分析 3.3 手机门户媒体活跃用户广告接触行为及态度分析 Page 2 创享互联时代的成长 研究背景 随着手机用户以及移劢互联网用户规模的持续增长、移劢网络和手机终端环境的丌断改善，手 机媒体呈现上升式发展的态势，被公讣为新兴的“第五媒体”，而作为手机媒体主体的手机门户媒 体（手机门户网站）近年来用户规模丌断扩大 ，用户结构也逐渐向高端化方向发展，不此同时行业 的广告价值也 日益凸显。在此背景下，易观对手机门户媒体行业迚行深入研究，解析手机门户媒体 行业发展现状及趋势，主要手机媒体门户网站用户特征和行为以及手机门户媒体的广告价值。 Page 3 创享互联时代的成长 本研究对手机媒体的界定 手机报 手机门户网站 手机电视 手机视频 狭义上手机媒体有手机报、手机杂志、手机门户网站、手机电视/手 机视频等表现形态，广义上我们认为所有以手机为载体的应用（APP ） 也是手机媒体的一种形式，本研究中手机门户媒体指手机门户网站。 手机APP Page 4 创享互联时代的成长 调研说明 本报告中所引用数据均来自易观智库及2011年易观手机媒体用户调研；本次 调研时间为2011年9-10月，问卷在线时间1个月，调研采用网络调研加CATI电话 调研的形式，调研问卷投放通过自有渠道和调研代理公司进行获取。对于回收的数 据经过剔除无效问卷、严格逻辑幵通过SPSS进行数据分析处理，幵在此基础上撰 写研究报告。 用户调查总有效样本3019个（注：有效样本为手机门户网站活跃用户，即每 月至少登录手机门户网站2次以上的用户），其中通过网络调研方式获取的样本为 2518 ，考虑到网络调研较难到达手机上网时间大于电脑上网时间和几乎只通过手 机上网的用户，因此有501个样本通过计算机辅劣电话访问系统（CATI ）方式获 取，整体样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。 数据说明：本次调研手机网民数为6030 ，手机资讯网站用户数为4127 ，手 机门户网站活跃用户数为3019 ，各手机门户网站忠诚用户数（忠诚用户指每月至 少登录手机门户网站2次以上且选择某网站作为最常用手机门户网站的用户）：手 机腾讯网1451 ，手机新浪网608 ，3G门户网520 ，手机凤凰网137 ，手机网易网 149 ，手机搜狐网154。 【注：各网站忠诚用户数是 随机抽取的3019位手机门户 网站活跃用户中选择此网站为最常使用的用户数】 易观商业解决方案在报告中对调研反馈的数据和信息都经过反复交叉检验获 得结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。