新C上活动计划.ppt

* “平望镇第一届乡村旅游节”车展、试驾及客户关怀活动 新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车上市仪式 活动方案 吴江之星汽车销售服务有限公司 市场部 2011年7月1日 活动背景 1、北京奔驰新一代C级轿车将于7月16日正式发布，在此前后，经销商须开展相应的上市活动； 2、自6月初开始，公司展厅客流量下滑明显，远远不能满足销售需要，需开展活动提升客流量； 3、公司长库龄车型数量仍占一定比例，需要尽快通过活动开发客户促进销售； 4、公司金融保险部的续保指标完成率较低，需要市场部开展相应的市场活动配合，进行业绩提 升； 5、吴江市平望镇人民政府，为推动本地的特色产业——汽车和旅游业发展，计划在7月22-24日举 办首届“乡村旅游节”活动，主要内容有：汽车展示与自驾游活动、生态农业园采摘体验、旅 游景点推介等。活动联合本地电视媒体举办，并邀请市政府领导到场参与开幕仪式，媒体将 进行大量宣传报道，预计届时将吸引大量客流量。 活动目的 1、通过活动开展和前、后期的媒体宣传，引发社会公众对吴江之星奔驰4S店的了解和认识； 2、借助活动进行新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车的上市揭幕仪式，促进客户认知，扩大影响力； 3、通过活动展示长库龄车型，发掘潜在客户； 4、通过针对老客户的关怀活动，提升客户满意度，促进售后、金融保险部业务开展。 活动内容 1、新C上市仪式： 在活动开幕式上安排新C上市仪式。 2、车辆展示活动： 包括车型静态展示、车模秀、乐队表演等。 3、试驾体验： 进行B级车型的场地自动泊车演示与体验小竞赛等。 4、客户关怀： 组织老客户进行垂钓大赛、亲子采摘体验、农家宴等活动。 活动时间 2011年7月17日—7月21日 合同签署与活动准备 2011年7月22日上午09：30-10：30 新C上市仪式 2011年7月22-24日，每天09：00-17：00 车辆展示 2011年7月22-24日，每天09：00-17：00 试驾体验 客户关怀 2011年7月25日—7月31日 活动总结 2011年7月24日16：00-18：00 撤展 2011年7月23日09：00-16：00 活动实施 2011年7月2日—7月17日 活动方案审批 2011年6月29日—7月1日 活动方案确定 活动时间 活动项目 活动方式 1、新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车首发揭幕仪式 活动主题：完美C引力——吴江之星新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车上市揭幕仪式 活动时间：2011年7月22日09：30-10：00 活动地点：“平望镇第一届乡村旅游节开幕式”车展现场 活动流程：09：00-09：30 “平望镇第一届乡村旅游节开幕式”开始 09：30 新C上市活动仪式开始 09：30-09：35 舞蹈表演 09：35-09：40 主持人致开场白 09：40-09：50 公司代表致辞 09：50-10：00 新车揭幕 10：00-10：30 观众赏车/节目表演/车模秀/观众互动竟猜等 注：将争取吴江电视台对整个活动的现场直播。 活动方式 1、新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车首发揭幕仪式 活动效果图： 活动方式 2、车辆展示活动 活动主题：优雅奔驰 风尚吴江——吴江之星奔驰巡回展示活动平望站 活动时间：2011年7月22、23、24日，每天09：00-17：00 活动地点：车展展位 参与车型：S，CLS，E-Coupe，B，C，R，C63 活动方式 2、车辆展示活动 活动效果图： 活动方式 2、车辆展示活动 场地布置效果图： 活动方式 3、试驾体验 活动主题：完美生活 B不可少——吴江之星B-Class体验活动 活动时间：2011年7月22、23、24日，每天09：00-17：00 活动地点：车展展位旁独立场地 活动项目：场地布置 广告片播放 自动泊车演示与功能讲解 接受现场观众参与体验，根据成绩发放奖品 安排有多年驾驶经验的老司机与自动泊车功能进行竞赛 活动方式 3、试驾体验 活动效果图： 活动方式 3、试驾体验 现场布置效果图： 活动方式 4、老客户关怀活动 活动主题：吴江之星奔驰VIP客户垂钓大赛 吴江