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网络营销推广建议方案 2012年2月 海口网平台介绍 海口网是经国务院新闻办批准设立的新闻网站，由中共海口市委主管，海口晚报社主办，是一个集新闻资讯、视频播报、民生通道、虚拟社区、电子商务等为一体的综合性门户网站。 在海口市委、市政府的支持下，海口网准确把握网站运营规律、紧跟国际旅游岛的发展脚步，坚持新闻立网、服务强网的原则，突出新闻、服务、本土三大特色。自2010年改版后，日PV量达6万，是海南主流新闻网络媒体之一，也是全国乃至全世界了解海南的重要窗口。 《海口网》以先进科技配合卓越服务，注重多种播报方式，图文并茂、轻松链接。已形成了以新闻中心、聚焦海口、民生通道为主体的新闻区，以房产、汽车、健康、教育、时尚、人文为主体的频道区，以网友写吧、圈圈圈社区为主体的互动区。信息量大，覆盖面广，形式和内容的完美配合，为《海口网》争取了庞大的受众群。 1、三大区：新闻区、频道区、互动区 新闻区 以新闻中心（海南、国内、国际、社会、军事、娱乐、新闻发布会）、聚焦海口（原创、时政、都市、体育、财经、视频、海口会客厅）、民生通道（投诉、追踪、市长信箱、草根酷评）为主体。 最快最新：凭借《海口晚报》的强大后盾，《海口网》新闻内容将更多当天发生的事件，作即时新闻发布，提出“当天新闻当天报”的口号，能够“最快最新”的提供海南本地新闻及全球热点新闻。为网友提供本土第一手 “新闻快餐”。 高转载率：海口网以拥有新闻采写权的优势，每天更新大量原创本土新闻，被百度新闻、新华网、人民网、腾讯、新浪等大型门户网站、中国城市网盟网站以及国内众多媒体转载，给海口网带来巨大流量。 频道区 以房产、汽车、健康、教育、时尚、人文为主体。 信息量大，覆盖面广。多层频道覆盖，为网友提供最齐全、最实用的本土生活资讯，在整个海南的区域门户网站中，体现了很重要的信息价值和服务。信息量大，覆盖面广，满足不同用户需求。 贴切生活。喜闻乐见、贴切生活的资讯，是网民生活指南针。 互动区 以圈圈圈社区（大嘴、情感、亲子、养生、摄影、彩票）、网友写吧（发稿、快报、网民记者、精彩图片）为主体。 （1）互动性强：圈圈圈社区、网友写吧等渠道是网友活跃平台，增进海口网、广告客户和网友之间的沟通与交流。 （2）鲜活度高：新鲜、热门话题聚焦地，易擦出“网络营销潜规则”的火花。 2、网站群：海口文明网、龙华频道、海口城管网、爱卫会、交通网、农业网、电影网、婚庆网 （1）精准信息传播。网站群内容多元化，实现更加精准的信息传播，为网民提供多方位、全面的信息服务。 3、四大平台优势资源：新闻采写权、媒体信息源、报网整合、QQ网友群、微博 （一）新闻采写权 海口网由中共海口市委主管，海口晚报社主办，拥有新闻采写权，具有权威性、公信力和影响力。可以为广告客户提供原创作品、发布、删稿等服务。 （二）媒体信息源：海口网的新闻信息被百度新闻、新华网、人民网、腾讯、新浪等大型门户网站、中国城市网盟网站以及国内众多媒体转载，转载率高，能提高产品知名度。 （三）报、网整合：报网整合推广宣传力度大，同时组合套餐能为广告客户降低宣传费用，性价比高。1+12! + =？ （三）QQ网友群：活跃度强，能给广告客户带来最精准、最直接的宣传效果。 （四）海口网微博：国内两大微博（新浪、腾讯） 截止2012年2月，粉丝数为：8234人。 截止2012年2月，粉丝数为：14381人。 现阶段，微博已发展成为主流媒体，微博巨大的粉丝数量，能带来更大的知名度和影响力。 二、海口网传播受众群分析 1、受众群分析: 来自第三方后台数据和调查统计： （一）区域分布： 海南48%，江浙15%，北京7%，广东16%，山东5.9，国内其他6.1%，国外2%。（如图所示） （二）受众群： 精细、准确的信息对广告推广具有重要作用，我们对访问者在年龄、性别、教育、收入、婚姻、职业以及访问网站目的进行详细的统计和分析，以下是相关数据： （1）年龄：18—24岁22%，25-34岁57%，35-44岁12%，45岁以上9。 （2）性别比例：男性32%，女性68%。 （3）受教育水平：研究生及以上27%，大专及本科45%，高中18%，初中及以下10%。 （4）平均月收入：3000元以上。 （5）婚姻状况：已婚22%，未婚：78%。 （6）职业：党政机关、事业单位、专业技术人员、企业公司员工等。 （7）访问网站目的：92%的用户首要目的为获取丰富、可信、权威的信息。 提炼： 综上所述，可知海口网的主要受众群为：年龄在18—34岁，大专及以上学历，白领，未婚年轻时尚的知性女士。 三、海口网营销推广渠道 1、海口网推广服务：硬广告、最新资讯、专题策划、论坛互动 形式多样的广告服务，能满足不同客户需求，把客户的推广价值最大化，带来更大利益。 （一）硬广告