Photoshop与广告设计0.pptVIP

第1章 初识广告与装帧设计 学习目标 本章要点 上机练习 习 题 学习目标 广告在现代社会中无处不在，它已经融入到每个人的生活、工作中。在本章中，不仅对广告的分类、平面广告的构图、要素等进行了初步的讲解，而且还讲解了一些书籍装帧的基础知识。 本章要点 广告的简介 现代广告设计的创意基础 广告设计的制作流程 装帧设计基础 Photoshop在广告与装帧设计中的应用 素材的获取与作品输出 广告的简介 什么是广告呢？我们可以从其定义、分类以及功能上来对它进行说明。 广告的定义 广告的分类 广告的功能 广告的定义 广告的英文单词是“Advertising”。它来源于拉丁文的“Advertere”一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”从古至今，广告有“劝诱目的”、“传递讯息”、“信息交流”和“付费的推销商品、劳务、文化、影响舆论”等各种定义，它们在不同时期有不同的定义角度，有不同的强调重点，且都从客观上说明了当时的广告环境和现实。但是，从这些不同的定义中，可以整理出其共同特征： 广告的定义 从广告公司的角度出发，广告必须有“广告主”，称为“广告客户”。广告必须通过广告媒介得以传播。 任何广告都是特定的组织或个人为了达到一定的目的而发起的，大多数广告的目的是为了销售商品和劳务以获取利润。 广告，一般指商业广告，是付费的。 广告的定义 广告所传播的不仅是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息；广告主对于所发布的广告具有一定的控制权。 广告费用通常是作为成本的一部分，并附加到产品或劳务的价格中。 广告作品并不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。 广告的分类 现代广告种类繁多，广告分类的方法也很多，以广告主是否为盈利组织作为广告分类标准，可以分为商业和非商业性广告；以广告媒介来分，可以分为广播、电视、报纸、杂志和网络，下面分别进行介绍。 广告的分类 广播 电视 报纸 杂志 网络 广播 广播广告是电视普及以前的一种重要广告形式。其优点是收费低，能迅速及时地把信息传达给听众，覆盖面也较广。广播广告的局限性是效果短暂、听众分散，难以给人留下深刻印象。 电视 电视广告是文化、科技和艺术的结晶，是现代社会最富有表现力的信息传播工具。伴随着广告营业额的迅猛发展，广告收入开始成为电视台发展的重要经济支柱。电视广告的播出也日趋密集和频繁，广告逐渐成为除电视剧、综艺栏目等节目以外的又一电视传播主体。电视广告最大的特点是集视觉、声音于一体，已经成为当今社会最主要的广告形式之一。 报纸 报纸广告也是重要的广告传播形式。报纸广告主要有以下几个特点：读者面广、地区选择性高、传递迅速及时、灵活机动。但有印刷质量低和阅读仓促等局限性。 杂志 杂志和报纸都属于印刷品广告，杂志可以承载信息丰富、画面精美的广告内容。杂志广告主要有以下几个优点：选择性强、印刷精美、有效期长、传阅率高等。但是杂志广告也有费用高、出版周期长和覆盖面小等局限性。 网络 这是网络时代出现的一种广告形式，最初的网络广告就是网页本身，当越来越多的商业网站出现后，广告主也想出各种办法吸引浏览者到自己网站上浏览，而网络媒体也需要更多的网络广告来盈利，所以网络广告是现代比较时尚的广告方式。当今网络广告界常用的一些网络广告形式分为3类：静态、动态和交互式。 广告的功能 广告一方面以市场经济和商品经济的发展为基础；另一方面，它又会对其依赖的经济制度、社会环境起作用。现代广告的功能是多元化的，主要体现在信息宣传、社会、经济、心理和美学方面。 信息宣传方面：广告主要传递的是商品信息，广告是沟通企业、经营者和消费者3者之间的桥梁，它既是传播信息的工具，又是社会宣传的一种形式。 广告的功能 社会方面：广告对新知识与新技术具有一定的宣传功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明和新创造的同时，开拓了社会大众的视野，活跃了人们的思想，丰富了大众的物质和文化生活。 经济方面：广告的信息无时无刻不与经济活动联系在一起，广告有助于社会生产与商品流通的良性循环，提高社会生产的效率，利于企业之间的竞争，能促进企业的生产与经营，加速流通，扩大销售。 广告的功能 心理方面：广告最终的目的是要在消费者心理方面起到决定性的作用，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生。 美学方面：广告要使大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。 现代广告设计的创意基础 一个优秀的广告作品，其成功来源于一个不同凡响的广告创意、表现手法，以及引人注目的构图和色彩等几方面。 广告设计创意的构思与表现手法 广告设计的构图与色彩运用 广告设计的基本要素 广告设计创意的构思与表现手法 创意是广告策划的灵