明星代言广告(中外)分析.pptVIP

所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。 代言的分类 平面代言使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下 铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。 影视代言 使用范围及媒体包括： 电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。 明星代言的好处 第一 提高企业形象 第二 吸引消费者眼球 第三 爱屋及乌 第四 示范作用 第五 延续广告效果 第六 提高品牌的品质形象 第七 定位品牌 第八 丰富品牌内涵 第九 提供购买理由 第十 媒体炒作 第十一 吸引合作者 明星代言的现状（优势） 1，利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。 　　2，明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。 明星代言现状（劣势） 1、明星代言无效传播 　　明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。 　 　（1）企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。 　　 （2）明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。 国内外明星代言（百事） 国内外明星代言(百事) 明星代言广告比较（美宝莲） 明星代言广告比较（美宝莲） 明星代言广告比较（美宝莲） 明星代言类型分析 清新可爱型 性感型 知性型 成稳型 传统型 时尚型 国内外明星代言的区别 中外对于明星代言的观点 欧洲人对明星代言广告不太感冒。在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突 出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观 念有很大关系。欧洲人的消费习惯是，如果要买一件大宗物品，首先要做的是上网了解情况，在网上货比三家，这样既可知晓商品生产厂家的具体情况，也可了解消费者对其的评价。如果网上没有，他会设法找朋友了解。 　 在这样的消费风气之下，欧洲厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。 在国内，明星代言还处于很火热的状态，很多厂家还是力争请到当下一线明星为自己的品牌做宣传。为此支付昂贵的代言费用。 明星广告代言（中外）分析 小组成员：廖唯 鲍羽 向蓉 曹平等 王聪 胡洪炜 谭泽 罗超 什么是明星代言 1994年,百事可乐投入了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔.杰克逊拍摄广告片。 此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功 的广告片，这部广告开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。 国内 百事可乐国内代言：张国荣（88年张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人）周杰伦 郭富城郑秀文 朱孝天 言承旭 蔡依林 吴建豪 周渝民 陈冠希 姚明 谢霆锋 李小鹏 王菲 陈慧琳古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明林丹 谢杏芳以及韩国的李准基和Super Junior-M乐队组合 最新的广告共12位百事可乐代言明星12位明星助阵代言 蔡依林罗志祥各抒心声北京烈日炎炎，气温高达36℃。在废旧工厂改造成的时尚设计中心D PARK751户外广场，古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明以及韩国的李准基和Super Junior-M乐队组合，共12位百事可乐代言明星，将广场搅得激情四溢。 百事可乐国外代言：皇后乐队 贝克汉姆 卡洛斯 罗纳尔迪尼奥 费戈 劳尔 亨利 布兰妮 贾斯汀·汀布莱克 珍妮杰克逊 凯利米洛 卡卡 罗 纳尔多 齐达内 罗伯特·卡洛斯 里昂内尔·梅西 有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广 告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较 烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情