XX移动奥运营销提案.pptVIP

先为本次活动推广定性 基于奥运平台的品牌互动模型分析 中国移动品牌与奥运互动模型分析 中移动成为奥运合作伙伴的意义 从时代特征看，是中国首次提出人文奥运，以独特的中华文化丰富奥运精神，达到中西文化的进一步沟通；这个过程中，以中华文化和奥运精神丰富中外人民的精神世界，达到共同提高人文素质的目的；与此同时，在中华文化的特殊氛围中，为缔造世界和平提供新的基础。因此“全球化”“追求卓越” 不失为将企业与奥运一个很好的切入点，而同时也从国家与民族的角度挖掘，承载出深厚的时代特征。 从企业战略角度看，奥林匹克运动会第一次与中国电信运营商成为合作伙伴，无疑是一个标志性的事件，是中国移动在“电信强企”上走出的重要一步。 从中国移动的品牌形象看，通信即是沟通 。“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业服务理念，将千千万万人的通信，国家的沟通，文化的传播，人类的沟通为企业的理念与任务。 中国移动三大品牌 奥林匹克、北京奥运、中移动 北京奥运倡导绿色奥运、科技奥运、人文奥运，而移动本身所包含的进取、自信、乐观、团队精神、超越自我、不懈追求等都深深带有相似于奥运文化烙印的内涵，因此汉盛建议：08奥运年舟山移动借助北京奥运的主旨，以“绿色、科技、人文”作为08奥运年推广宣传的主基调，从而给消费者、市场烙下 “移动更快、移动更高、移动更强”的深刻品牌印记。 绿色移动 关于“绿色”的联想：环保、希望、健康…… 科技移动 科技奥运 自在移动 借助此次北京奥运契机，舟山移动充分发挥通信科技引领者的优势，提供手机导航、无线传真、无线上网等多项特色通信服务。 人文移动 对人文奥运的认识：人文奥运对城市建设和谐社会有着巨大的影响 ，包括对城市文明素质的整体提升；对城市文化建设的促进；对城市以人为本可持续发展的推动。  移动员工创建“人文移动”的活动倡议：  金牌送话费大型促销活动 奥运激情送 奥运短信互动活动 中国移动舟山分公司2008奥运营销提案* 奥运年 中国移动， 奥运合作伙伴 2008年 一次盛况空前的体育赛事与中国最大的通讯运营商的激情互动； 一次彻底封杀竞争对手的推广良机; 一次抢占传播至高点的绝佳时机； 人无我有，我有人无…… 借助08奥运，进一步巩固强化舟山移动绝对领导品牌江湖地位。 奥运与中国移动 奥运 客户 客户品牌 企业品牌 业务品牌 参与、体验、互动 互动 服务与业务 在奥运环境下，用户参与奥运项目、体验奥运精神的需求在使用移动通讯服务的过程中得到升温和满足，用户通过移动奥运年的营销推广得到实际利益，奥运与企业与用户息息相关； 客户品牌与用户保持直接互动，以满足用户对奥运的体验需求，从而直接带动用户对于产品的需求，达到业务品牌的提升； 奥运 客户 “综合点”沟通 参与、体验、互动 客户品牌 企业品牌 业务品牌 互动 业务与服务 赞助借势 企业特点 奥运精神 时代特征 企业战略 中国移动 舟山移动 中国移动 中国移动品牌形象 全球规模最大、质量最好的无线通信网络；没有任何沟通限制和障碍，随时、随地、随意、“沟通无极限”的世界；致力于“人类沟通的理想境界”；让我们自由自在的生活；让我们的胸怀广博开阔；让我们更易把握世界；让这片土地变成更美好的家国！ 尊贵、有身份，有地位 职业化，一丝不苟 有智慧，严谨，可靠 关爱家庭，关心家人 工作和家庭平衡 亲近、体贴、善于体味生活 品牌形象 产品属性 经验历史 性能卓越 质量稳定 品质保证 VIP服务 资费实惠 网点遍布 操作便捷 产品多样化 资费便宜 无限扩张 的地盘 不断升级 的特权 人的需要 叛逆 乐趣 受尊重 个性 掌握与控制 自我感觉良好 时尚 叛逆 好玩 探索 舟山移动 中国移动 浙江省公司 企业 全球通 中国移动 品牌 舟山分公司 神州行 动感地带 移动与奥运 奥林匹克 北京奥运 中国移动 更快、更高、更强 绿色奥运、科技奥运、人文奥运 正德厚生 臻于至善 绿色移动 科技移动 人文移动 印象 移动更快、移动更高、移动更强 舟山移动奥运年推广目标 北京奥运 舟山移动 舟山移动奥运年推广 全球通用户：全球通VIP精英网球赛，为全球通VIP会员打造的一场高品位的体育竞技赛事； 神州行用户：舟山民工运动会，举办一场集趣味性、参与性的舟山民工运动会，比赛采用民工朋友日常的工作内容作为比赛项目； 动感地带用户：动感地带街头篮球赛，在舟山街头和大、中学进行三对三篮球比赛 与消费者互动的“绿色奥运” 环岛自行车比赛: 自行车运动有着广泛的群众基础，相比其他运动，它更受大众欢迎，同时自行车已经成为提倡环保的主要交通工具。 在奥运的背景下，借助对此次比赛的关注度向广大参赛员进行舟山移动的形象宣传。 活动地点参考： 建议以环境优美的普陀作为环岛自行