HF品牌网络推广方案.docVIP

HF品牌网络推广方案 （一）品牌塑造 任务1．形成HF集团整合营销传播基础资料 整个企业及HF品牌的各类信息，特别需要整合有关企业简介、荣誉、实力、特色的信息。形成适用于不同场合的营销信息资料，并确保信息能够有一致性的传达HF的理念和品牌价值。形成整合营销传播的基础资料。 任务2．策划“好记忆、好传播、有价值”的品牌定位及传播信息 形成类似“全国领先的功能性纺织品专家”的品牌定位。 确定针对特定消费群体的广告语，比如针对中小学生：“妈妈放心我安心” 任务1、任务2合计费用预算：友情合作。 任务开始时间：即刻开始。  （二）网络品牌传播 任务3．对营销渠道的网络品牌传播 措施：进行企业及品牌信息发布，并持续进行搜索引擎优化（SEO）。搜索“HF”关键词、搜索结果前2～3页显示HF集团公司及有关产品的积极信息，涵盖百度百科、企业官网、百度知道、大型网站新闻、健康专栏等多渠道。 效果：确保经销商、消费者上网搜索“HF”，能够获得足够给予他们信心的信息。避免出现以产品促销为主、不能彰显HF集团及品牌价值的信息出现的搜索结果重要位置。 类似下面的信息也尽量不能出现在索搜结果第一页： 任务4．对消费者的网络品牌传播 措施：进行产品功能信息发布，并持续进行搜索引擎优化（SEO）。搜索“床单”“驱蚊”、“防蚊虫”“防叮咬”等关键词，搜索结果前2～3页显示有关HF的最新相关信息，包括新闻、专栏文章、博客、软文等。 效果：确保消费者上网搜索与“HF”床单有关的功能需求关键词时，能够发现HF的产品能够满足他们的需求。适当避免出现以产品促销为主、不能彰显需求满足的信息出现的搜索结果重要位置。但可以在相关软文等页面添加一定的BANNER广告。 任务3、任务4费用预算：30000～50000元。 注：受第三方收费标准和效果时间长短的影响，以上预算基本可以支持到年底 任务开始时间：任务1、任务2完成后  （三）离线营销活动 任务5．开展校园系列活动 依托高校团队，在全国有代表性的大学，教育部直属大学、省属/市属地方院校、职业学院开展系列校园活动。 （1）网络广告及户外POP广告创意策划大赛 策划能充分传达品牌价值信息的网络广告和户外POP广告。开展 “我最喜爱的床单”网络投票活动等。 （2）赞助部分有影响力的校园活动。 包括新生军训及迎新晚会等。 （3）HF暑期电商达人精英训练营及创业大赛 由我方团队组织，在山东大学及部分驻济高校选拔电商达人，重点筛选具有淘宝开店经验的淘宝店主，开展HF招商及床单销售竞赛。 费用预算：每项活动10000～15000元，合计约30000～45000元。 任务开始时间：任务3、4完成后，约6月底7月初，趁暑期招募电商达人。 任务6．社会活动 “HF电商达人扶持计划” 与妇联、人社局等合作开展“HF电商达人扶持计划”，强调HF扶持计划零风险、做创业者坚强后盾的活动理念。选拔一批具有创业热情、具有一定电商创业经验、热衷社会活动的社会创业人士加入直接作为经销商、代销商、招商代理或者社会团购联系人，为每位达人提供专业培训，使其成为“电商达人”。 费用预算：30000元左右。 任务开始时间：任务3、4完成后，6月底7月初。  （四）网络平台建设 任务7．天猫旗舰B店 由HF团队负责运营，完善店铺装修，去除死链、错链、空链，新品类开通后，增加10款左右床单产品，在7月上旬前，重点产品单数达到2000以上。 任务8．代运营淘宝官方C店 由我方负责装修运营，主营功能床单，最好能增加几款双人床单，争取实现月度1000单以上。 费用预算：30000元。 任务9．代运营HF企业官方形象网站、官方微博、微信。 需要配合任务1、任务2同步完成。确保企业官方形象站能够被经销商、招商代理、消费者搜到，并获取积极信息。利用官微、微信加强与经销商及用户的联系，开发线下线上联动的活动及病毒营销。 费用预算：10000～20000元。 任务开始时间：可与任务1、2同步进行。  （五）网络渠道建设 任务10．组建区域网络招商团队 自有团队 我方15～20人。按区域进行分工，如张三负责发展江苏地区卖家，李四负责河北地区卖家等。至7月底8月初，发展100～200家符合要求的淘宝C店代销商，尽快实现产品出货。 暑期结束后，依托网络营销课程班学生可形成约60人无成本团队。 外挂团队 约20～40人，由我方团队组织，依托任务5.（3）、任务6.发展的部分校园电商达人及社会电商人士，分头发展校园代理和社会代理。至7月底，发展代销商、经销商100家。 依托以上两个团队开发可能的集团市场，比如中小学生家长、单位福利等。 招商团队激励方案 自有团队：每人每月固定津贴：800元。每招募一名淘宝C店代销商且上货时间超过3个月，给予一次性奖励，并可获得C店卖家佣金总额15～20%的