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时尚类网站内容研究 Copyright by Yanan Li 分析案例 瑞丽女性网 2 Yoka时尚网 3 1 女人志（Onlylady） 3 3 Yoka时尚网 Yoka时尚网（） 提取案例理由：大时尚的门户，已时尚集团下属10余本杂志内容为基础，同时增加时尚相关大量原创及部分转载内容，通过MSN等多渠道进行内容推广。 3 month avg. = 15.45 优势分布 时装配饰 美容.瘦身 奢华.男人 时尚圈 明星.生活 A 优势 内容 购物.测试 博客.论坛 C 交互 内容 化妆品库 试用中心 手袋库 品牌库 问答 B 优势 功能 版面特点 国内首个用“破图”方式作为焦点图，打破传统的焦点图方式，凸显时尚气息。 版面特点 同时，一屏并未显示完全所有推荐内容，其“违背”用户体验的方式并不代表着失败，反而抓住时尚人群特征。 版面特点 位于一屏右上角的快捷功能入口，很好的解决了忠实用户的便利操作问题。 推荐区右侧采用三栏轮换内容推荐， 大大增加了网站首页对用户内容方面的推荐，提高了用户的阅读数量，同时也提供了提高了Pv/User数值的可能性。 版面特点 用媒体与达人的相结合，并未用户提供各类化妆品的试用体验机会与体验报告的参考，使得Yoka时尚的内容比其他时尚类媒体更具可读性和参考性。 版面特点 对内容较不易发挥的栏目做了简单的版块修饰，有别于重点推荐的版块，从视觉上弥补了内容的劣势。 同时末级页采用图库形式，减少了文字部分的占比，同时用图来吸引用户简单阅读。 推荐内容设置 栏目 ? 条数 ? 是否图片 Today Focus 5 否 Fashion 4 是 Beauty 4 是 Shopping 4 是 Enjoyment 4 是 Video 4 是 结论 整体页面风格 相对完善的UE设计弥补了部分内容能力不足的问题 对内容、功能的相互关联到位 出众的内容提供数量 良好的功能提供 配合不停的用户活动（试用） 不可复制的内容传播渠道（MSN） Yoka时尚网 结论 Yoka时尚网最成功的地方 无论推荐区的内容还是整体网站的设计，都能让用户在第一时间（3-5秒）内感觉出时尚与实用的并存。 其用户粘性达到平均每用户阅读15.45页，可见对内容的组织把控相当到位。其原创内容量虽然下降，但由于品牌塑造前期定位准确，因此用户已习惯于将Yoka时尚网定位为时尚的聚集地。而其首页流量占总流量19.7%，代表其自身具备一定忠诚用户（非MSN渠道用户）。 瑞丽女性网 瑞丽女性网（www. ） 提取案例理由：女性时尚门户,由于瑞丽杂志读者定位比时尚杂志要低，集中于刚毕业至工作三至五年的用户，而该用户群是互联网集中用户群，因此具备一定代表性。 3 month avg. = 11.72 内容比例分布 服饰 论坛 美食 博客 娱乐 以上是瑞丽女性网流量排名前五位，其论坛的高额流量代表其网站实际活跃用户比时尚网偏低，因此提供内容多以年轻女性为主。 版面特点 对于年轻的互联网人群，用更多文字链排放方式足以满足他们早已适应的网络阅读方式，标题也多以能吸引年轻人群的内容为主 版面特点 首页右侧提供了同Yoka时尚网类似的栏目轮播，五个排行榜可以提供50条内容，下面的5条推荐、7条轮播、轮播下12条内容，与主推荐区的提供的36条内容加起来，瑞丽女性网共为用户在一屏大小左右推荐了110条内容。 版面特点 瑞丽并没有提供类似Yoka的功能入口，但依然有问答区域及点评区域。可见，对时尚问题的问答及对化妆品、服饰类的点评是年轻时尚人群的主要需求之一。 结论 页面风格以提供海量信息为主 由于瑞丽自身杂志繁多，因此栏目多，版式简单，但阅读方便 绝对数量优势的内容提供 年龄更精准的定位人群 精准人群定位下的内容输出 瑞丽自身的品牌优势 瑞丽女性网 结论 瑞丽女性网成功的方面 海量的信息提供，无时无刻都在让用户体验到“更多”资讯的概念。 标题明显比时尚网更贴近年轻一族，内容也比时尚网更偏向使用性。因此造就了Pv/User达到11.72。 瑞丽的用户粘性来源于它自身品牌的品质。 女人志 女人志（） 提取案例理由：时尚领域网站的后起之秀，垂直类女性门户，定位“”护肤咨询时尚购物的专业女性网。 3 month avg. = 9.46 优势分布 少而精准的 频道分布 A 内容 精确的标题 字数限制 更传统的设计 C 版式 更用心的修饰 购物 福利社 情报站 B 服务 版面特点 更少的栏目，更简单的头部设计，让网站相比瑞丽时尚更显得纯净 精确的计算一屏位置，使一屏20条推荐内容第一时间展现完毕。 版面特点 同时，一屏并未显示完全所有推荐内容，其“违背”用户体验的方式并不代表着失败，反而抓住时尚人群特征。 版面特点 每个版块用基本相同