滔搏运动.佳得乐篮球赛反馈报告.pptxVIP

世界篮球明星赛滔搏运动· 佳得乐杯3V3篮球嘉年华反馈报告整体框架篮球赛事高校分布篮球互动活动预热活动说明篮球活动活动评估3v3篮球考核评估活动考核球赛开幕式店铺赠饮球赛现场球赛颁奖系列活动活动地点前期宣传形式报名时间段时间比赛地点新华路（开幕式）POP 微信 大楚网 -------09.21-------华中农业大学海报 喷绘 微信 BBS09.13-09.2009.27/28/29第二运动场华中师范大学海报 喷绘 微信 BBS09.22-09.3010.08/09/10西区篮球场武汉理工大学海报 喷绘 微信 BBS10.07-10.1510.16/17/18鉴湖篮球场武汉体育学院海报 喷绘 微信 BBS10.07-10.1610.17/18/19风雨篮球场华师（决赛）--------------10.20西区篮球场洪山体育馆--------------10.21洪山体育馆武汉大学海报 喷绘 微信 BBS10.10-10.2011.13/14/15风雨篮球场3V3篮球赛第一部分│活动说明第二部分│活动KPI达成及评估第三部分│门店系列活动第四部分│3V3系列活动1.1活动说明1.门店活动 1.POP凸显活动主题，体现佳得乐元素（2014年9月21日—10月21日） 2.200箱佳得乐店铺赠饮（2014年10月27日—11月9日）2.3V3篮球活动 活动时间：2014年9月26号—11月15号 活动地点：华中农业大学、华中师范大学、武汉理工大学、武汉体育学院、武汉大学 活动方式：开幕式/3v3街头篮球赛/三分投篮大赛/扣篮大赛 活动规模：共计352场比赛，历时18天，每天人流量3000人以上，直接沟通人数6万人次 3.世界篮球明星赛比赛赠饮 活动时间：2014年10月21日 活动地点：洪山体育馆，麦迪美国明星队VS福建男篮现场 活动形式：比赛用水佳得乐 第二部分│ 考 核 评 估2.1活动KPI达成2.2活动效果评估2.1活动KPI达成活动达成情况项目合同规定内容规格达成时间达成情况影响人次前期宣传，门店活动108家滔搏门店为该活动联合造势6家直营7家商城（包含品牌店铺102家）2014年9月20日-2014年10月21日已达成，最终门店数为181家20万9家滔搏门店赠饮门店200箱赠饮，每店陈列不少于2箱2014年10月10日-2014年10月20日已达成，最终门店数为9家新华路店2个橱窗宣传3.2M*3.1M， 9M*3M2014年9月20日-2014年10月20日已达成，由合同约定的一个月时间延长到一个半月滔搏微信微博，会员杂志宣传微信5条会员杂志2p2014年9月20日-2014年10月30日会员杂志将于12月份推出腾讯大楚网体育频道前期赛事招募及活动期间跟踪报道A4专题版面2014年9月20日-2014年10月21日已达成篮球活动篮球赛开幕式200人参与2014年9月21日已完成7万学校海报/喷绘/篮板贴/地贴5所高校每所学校3天已达成球赛现场10块双面A字板1m*2m每所学校3天已达成篮球比赛赠饮320场次比赛，270箱赠饮2014年9月26日-2014年11月11日已达成世界篮球明星赛赠饮料300瓶赠饮2014年10月21日已达成2.1活动评估亮点1、前期门店宣传效果佳，宣传力度大，门店数108家，宣传中我司品牌活动凸显；2、7家滔搏运动门店直接产品陈列及整瓶赠饮，直接影响目标消费人群2400人次；3、开幕仪式，篮球比赛，世界篮球明星赛赠饮；4、新生开学之际，校内活动增强产品与消费者的黏度；5、滔搏运动自媒体推广，凸显产品形象；6、大楚网、滔搏运动官方微信对活动全方位追踪报道，线上密切联动，扩大影响力。热点因校方沟通原因导致球赛未在约定时间内进行完毕。建议1、深度合作扩影响（长期显现、持续合作）2、线上线下炒话题（网络及线下联动密度提升）3、消费联动创销量（通过比赛邀请消费者互动）第三部分│门店系列活动3.1店铺联动造势3.2店铺赠送饮料3.3自媒体联合推广3.1店铺联动造势①7家运动商城102家店铺6家Adidas直营门店联合造势店铺形式：滔搏运动城Adidas江汉路门店3.1店铺联动造势新华路橱窗（侧面9m*3m）新华路橱窗（正面1.5m*3m）3.3店铺赠饮奥山店庆送饮店铺户外节赠饮王家湾滔搏运动城万圣节赠饮3.4自媒体联合推广滔搏运动及乐友传媒微信活动推广 第四部分│3v3校园篮球赛4.1开幕仪式4.2宣传与场地包装4.3分赛区预选赛4.4五所高校决赛4.1开幕式现场人气爆棚领导点彩礼成精彩节目奖开幕仪式推向高潮现场送麦迪见面会门票参赛球员接受采访现场佳得乐赠饮4.2场地包装佳得乐双面广告牌10块7.4m*3m双面主幕布地贴2块对抗背心印logo印logo帐篷4个篮板