蓝带1844媒介规划linksus20091029.pptVIP

机场VIP室媒体 47吋数码刷屏 北京首都机场---VIP室内媒体广告展示 点位图详见附件 备注：正反两面均可上画 广州白云机场---主楼三楼挂幅（出发大厅） 广州白云机场---主楼三楼挂幅（出发大厅） 媒体优势： 1、横贯于白云机场主楼出发大厅。 2、数量多，面积大，可双面上画，全方位为覆盖出发旅客。 3、广告位置突出，重复出现，视觉冲击力强。 机场户外投放行程 媒体 预算 户外 11月 12月 1月 2-4月 5-6月 2009年 2010年 T2出发通廊灯箱 T1T2T3公务机楼VIP数码刷屏 T2T3候机厅 柜式刷屏 备注：另有赠送资源，建议上市期使用 T3值机岛落地灯箱 T1T2T3行李转盘横式刷屏 T3登机口竖式独立刷屏 实际费用 约2029万 新品上市 第一阶段 第二阶段 第三阶段 T2国内行李提取厅墙体灯箱 T3国内到达墙体灯箱 主楼出发大厅高空挂幅 北京首都国际机场 广州白云机场 图例： 党政/新闻/航机/财经/汽车/旅游 经管 时尚男性/高端体育 DM 媒体执行建议 — 杂志 精准锁定受众倾向度高的细分类型全面覆盖 以高关注度、大发行量媒体为基础 以高端受众特有阅读偏好的小众媒体针对性补强 点对点沟通，直击核心受众 参考数据，对于高端男性阅读倾向性高的媒体全面覆盖 补充DM，锁定银行、通讯系统VIP用户等行业会员刊物形成专属性影响。并以高端场所直投类杂志补强触点覆盖。 数据来源：CNRS 杂志类型 倾向度 财经管理类 195 汽车类 194 时尚/男性类 146 体育类 140 航空类 140 新闻/时政类 134 旅游类 119 媒体执行建议 — 杂志 媒体执行建议 — 杂志 类型 筛选标准 媒体选择 党政新闻 兼顾党政新闻和综合新闻两个角度的新闻媒体，以阅读率、可读性、稳固读者群为重点筛选指标。 中国新闻周刊、三联生活周刊、南风窗、瞭望新闻周刊 财经类 优先选择面向企业决策者人群的投资\管理类媒体，重点考量媒体自身权威性与综合影响力。 新财经、财富 航机类 选择全国运营前三甲航空公司期刊，以民航系统直属刊《中国民航》覆盖三大航空集团及六家独立航空公司乘客，补充东航、南航子刊。有效覆盖主流航机人群。 中国民航、东方航空、南方航空 汽车类 针对汽车爱好者、预购者、车主三类主流群体，选择高端时尚的汽车专业媒体，并辅以市场表现突出的资讯类媒体。 名车志、时尚座驾 旅游类 选择男性受众更为偏好的地理、人文旅游类杂志，以发行量大、接触度高的刊物做为筛选标准。 中国国家地理、华夏地理 优先选择各类型中发行量大、阅读率高的主流媒体 辅以定位精确、集中度高的优质细分媒体 媒体执行建议 — 杂志 类型 筛选标准 媒体选择 经管类 经济类媒体针对企业经营管理层，选择宏观报道经济现状与趋势刊物。管理类选择与市场紧密关联的案例市场营销类媒体，正面影响管理型受众。 商界评论、胡润百富、财富圈 时尚男性 以发行量大，覆盖率高的男性时尚杂志广度覆盖，以高端男性生活期刊针对尖端人群补强投放。 时尚先生、摩登绅士 高端体育 以高尔夫类媒体，集中覆盖高端受众日常休闲运动，以发行量为标准进行筛选。 高尔夫大师、时尚高尔夫 DM类 以银行、电讯、高端车主数据库为依托，施以直邮式宣传，有效锁定、覆盖潜在受众群。同步配合高端场所DM，扩大受众触点的辐射力度。 望、金卡生活、全球通、品、势、舒适广告、星驰、宝马杂志 党政新闻类 航机类 财经类 旅游类 汽车类 数据来源：CNRS 媒体执行建议 — 杂志 时尚男性类 媒体执行策略 — DM 金卡生活（月刊） 品(月刊） 势（月刊） 备注：《品》《势》两本刊物常规为阅读发行，由于年底合刊原因，《品》为12月出刊，《势》在1月出刊。 媒体执行策略 — DM Noblesse望（月刊） 宝马杂志（季刊） 星驰（月刊） 媒体执行策略 — DM 全球通（双月刊） 舒适广告（月刊） 媒体执行建议 — 杂志 合作方式： —特殊版位、异型硬广 推荐理由：主流杂志的广告量大，常规的内页广告的投放容易被淹没；特版广告位置醒 目，配合形式新颖的异型广告投放，更能吸引读者眼球，增加品牌关注度。 —硬广+软文相结合投放 推荐理由：弥补单纯硬广投放，对产品核心卖点深入阐释不足的缺陷。强化受众对产品 的深度认知。 以硬广带软文的打包形式合作，可增加广告主与媒体谈判时的筹码，规避单 纯软文投放时的苛刻限制，以获取更佳的增值权益。 占据优势资源，抢夺读者眼