学习情境六网络广告基础.pptVIP

以福特新推出的车型为例，个人博客可以写车评，获得网民点击，然后分享广告，这将3000万个人博客都变成了产品推销员，这样的销售团队会释放出巨大的能量。”方兴东认为，在广告价值的实现上，Web2.0有不可替代的优势 。 7.5网络广告效果的影响因素及措施 7.5.1网络广告效果的影响因素 7.5.2增进网络广告效果的措施 7.5.1网络广告效果的影响因素 互联网用户行为因素对网络广告的影响； 网络广告规格形式对效果的影响； 网络广告设计与投放对效果的影响。 互联网用户行为因素对网络广告的影响 CNNIC发布的《中国互联网络发展统计报告》 注：表7-6互联网用户对网络广告的浏览情况 表7-7互联网用户对网络广告最不满意的主要原因 互联网用户的习惯、职业、环境、时间、地点等等都会影响网络广告 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告设计主题不明确 网络广告信息内容的差异的影响 网络广告设计缺乏吸引力 网络广告字节数过大 网络广告投放对网络广告效果的影响 网络广告资源相关性的影响 网络广告生命周期的影响 片面追求点击率指标 网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响 增进网络广告效果的措施 重视网络广告策略调研 设计针对性的网络广告 优化网络广告资源组合 对网络广告效果进行跟踪控制 表7-8用户对不同定位模式网络广告的回应率 阿迪达斯网络广告 广告背景：足球、跳水、篮球、排球 广告设计：广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵。 广告创意：互动性 总体评价：众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。假如硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵 青岛啤酒网络广告案例分析 广告设计： 创意表现： 互动性与趣味性 总体评价 本则网络广告以富媒体浮层为表现形式，整体基调轻松活泼，不失为一道视觉大餐。绿色为本则广告的主色调，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。广告开始播放，网页中间被撕开并出现无数鼠标点击小手，纷纷指向“另一个奥运激情世界——青岛啤酒”。吸引观看者点击这则网络广告。网络广告的整体感觉非常符合当前奥运的大背景，成功的利用富媒体技术完美的将青岛啤酒和奥运紧密结合在一起，依托奥运做了品牌宣传 浮层形式是富媒体广告中最具冲击力，也是应用最广泛的形式之一。生动的创意加上活泼的画面让人很难抗拒。本则广告整合了文字、图片、FLASH等，给受众一种全新的视觉盛宴，炎热的夏天点缀一丝绿色，使受众有一种清爽与舒适的感觉，和产品的特性相匹配，达到良好的信息传达效果。 在浮层的左上角，青岛啤酒作为08奥运合作伙伴的logo一直得以展示，整个广告以奥运为主题，依托奥运这个大背景，成功进行了奥运营销 1、网络上铺天盖地的奥运新闻。本则网络广告投放在了搜狐的新闻频道。对于关注奥运信息的用户一定会注意到本则广告，而且可以随时点击主题页面进行观看。有着非常好的互动效果。 ? 2、本则网络广告将奥运的因素展现得淋漓尽致，尤其在广告的最后，多名奥运明星一起出现，共同为奥运干杯，阵容强大，紧扣主题。 优秀的品牌一定要借助适合的宣传方式才能够达到更加良好的宣传效果。青岛啤酒总裁金志国曾经说过：“啤酒和体育一样，是一种激情文化，二者可以紧密结合。”如今，富媒体技术的帮助下，成功的为青岛啤酒打造出一个与奥运激情、奥运梦想如此吻合的精彩的广告，收到了传统的网络广告无法比拟的效果。为青岛啤酒的奥运战略做了有效的宣传。 * Google用两种办法收到大把的广告费：一种叫“AdWords”，一种叫“AdSense” 所有的GoogleAdWords关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现，每页最多8个，不足8个则客户的广告在每页都出现；超过8个，则按序循环出现。 Google网络广告模式 * AdSense相当于一个广告联盟，分为AdSenseforcontent和AdSenseforSearch两种。 前者是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。简单来说，当一个网站装上AdSense插件后，就会显示Google提供的广告。如果用户点击这个广告，Google就会向广告客户收钱，并跟