数字化视阈下的传媒产业发展.pdfVIP

年第 卷第 期 产业与科技论坛 2010 9 7 数字化视阈下的传媒产业发展研究 □杜力华 【摘 要】 中国传媒产业目前面临的最大的发展契机， 由过去的计划体制到市场体制的转型中孕育着传媒产业发展的巨大的 机遇和空间。 由于技术革命的更新， 极大地拓宽了传媒产业渠道空间， 使过去有限的、 稀缺的传媒渠道资源得到了 极大的释放， 呈现出一种过剩态势。 对此， 加强数字化条件下传媒产业发展的研究具有重要的实践指导意义， 是应 对数字化条件下传媒经济发展的实际需要。 【关键词】数字化；传媒产业；发展思路 【作者单位】杜力华，中共河北省委宣传部 一、数字化催生传媒产业发展新特点 归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产 传媒具有意识形态属性和经济属性双重属性， 业。与此同时，我国传媒领域学者普遍认为，我 同时，传媒产业作为文化产业的重要组成部分， 国传媒制度反映了传媒的双重属性，承担着意识 对一个国家或地区而言，其发展是提升软实力、 形态引导和经济增长两个方面的任务，具体体现 增强核心竞争力的重要内容和必由途径。 为 “一元体制、二元运作” 的特征。“我国拥有 （一）传媒产业概念分析。 世界上独特的媒介制度，即一元体制，二元运作。 1.传媒的涵义及其双重属性。一般认为，所谓 一元是指媒介为国家所有制，二元是指传媒用国 传媒是指 “大众传播媒介”。广义的大众传媒包括 家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入， 报纸、杂志、 电视、广播、 电影、图书、音像制 又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治 品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、 任务。” 电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播 3.传媒产业的内涵及其边缘性特点。随着文化 媒介。传媒具有意识形态属性和经济属性双重属 体制改革的不断深入，越来越多的业界人士从产 性，这是无论何种意识形态都承认的。中国学者 业的角度考察传媒业， “传媒产业作为传媒产业、 提出： “传媒业具有双重属性, 即它具有形而上 创意产业及信息服务业的身份逐渐得到普遍认可” 的意识形态属性, 又具有形而下的信息产业属 2004 年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部 性。”西方学者认为： “媒体组织既是政治实体 门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分 又是经济实体。它们能够———人们甚至希望它 类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出 们———影响舆论、政府决策以及公民投票行为 发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概 ……与此同时，传媒组织能够在资本主义制度中 念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服 长期存在，有赖于它们利润最大化以及成本最小 务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 化的能力。” 根据传媒定义，人们一般把新闻服务、出版发行 2.传媒业的内涵和我国传媒业的体制特征。作 和版权服务、广播电视电影、网络文化服务等统 为文化产业的一部分，传媒业涵盖了信息生产、 称为传媒产业。 加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务 （二）数字化条件下传媒产业的新特点。 业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播 1.随着数字化技术的广泛应用，传媒产业内部 的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒 各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着 业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业 迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长 ·28 · Industrial Science Tribune 2010. （9 ）.7