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行业研究-2（主要研究内容） 行业发展现状 行业的竞争关系 行业发展面临的问题 在可预见的未来，行业的发展趋势 行业对产品或服务的需求 广州中唐 * 行业研究的主要方法 典型抽样 专家深访 小组座谈 广州中唐 * 行业研究特点 了解行业的发展现状、发展趋势以及行业对产品或服务的需求特征，为企业与机构提供进入某行业时的宏观指导信息 广州中唐 * 行业研究案例-1 XX公司作为世界知名的标准计量认证机构，其中国公司主要致力于为全球各类公司提供进入中国市场的认证服务。受客户委托，该公司需要为某客户提供广东省内几个行业基本状况以及目前发展的规模、分布情况 广州中唐 * 行业研究案例-2（研究目的） 了解各行业市场分布的大致状况 了解各行业企业的规模及员工数量等基本情况 广州中唐 * 行业研究案例-3（研究方法） 广州中唐 * 行业研究案例 广州中唐 * 品牌形象研究-1 企业的品牌研究是通过持续了解消费者如何评价企业品牌的内涵与外延，为品牌形象塑造、品牌个性创立和品牌定位提供决策依据。 广州中唐 * 品牌形象研究-2 品牌形象研究常用方法： 定量研究 抽样技术 态度量表 品牌追踪 定性研究 投影技术 深度访谈法 焦点小组 广州中唐 * 案例2：某香烟品牌形象测试 生死之交：荣辱与共，有难共担 益友：给予我帮助与教诲 亲密朋友：重感情，关心他人 挚友：心灵相通，真诚坦然 诤友：真诚相谏，公正 酒肉朋友：共富贵，但不能共患难 嬉友：共同娱乐，欢乐天使 普通朋友 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E品牌 F品牌 G品牌 H品牌 放荡不羁的生活 潇洒风流的生活 彷徨犹豫的生活 痛苦不堪的生活 随心随意的生活 丰富多彩的生活 平淡普通的生活 从容不迫的生活 忙忙碌碌的生活 悠闲自得的生活 广州中唐 * 案例2：某香烟品牌形象测试 红旗 A品牌 成 龙 奥迪 B品牌 周润发 普通桑塔纳 D品牌 周星驰 广州标致 E品牌 梁家辉 富康 F品牌 郭富城 夏利 G品牌 张国荣 广州中唐 * 主题统觉法：图中有一人正准备考虑购买“伟哥”，您设 想一下他在想什么？ 案例3：情景实验 广州中唐 * XX香烟品牌策略研究 中唐市场研究公司 * 研究背景 XX品牌是60年代在广州地区较为流行的香烟品牌，烟厂为了重新对品牌进行定位与规划，决定针对XX品牌进行相应的客观、科学、准确的市场研究来探寻保证品牌策略及运做成功的必要支持因素 广州中唐 * 研究目的 了解消费者特征与市场竞争品牌状况，寻找“越秀”品牌的发展方向 消费者购买、食用香烟的基本特征 ? 香烟市场的基本特征 消费者对主要竞争品牌的认识评价与品牌概念 ? 各竞争品牌内涵的消费者评价与理解 消费者对“越秀”品牌的评价与理解 ? “越秀”目前的品牌内涵及导致的品牌概念 市场细分与分群情况 ? 依据吸烟人群的分类特征，确定“越秀”可能的几个品牌发展方向 广州中唐 * 研究方法 广州中唐 * 研究结论 XX品牌可能的发展倾向（仅为建议） 广州中唐 * 产品研究-1（主要研究范围） 适用于成熟产品的新功能需求的挖掘与产品的使用评价（例如家电业、电脑业等） 适用于市场变化较快、消费态度趋于感性产品的消费心理探察、产品使用评价、消费行为评估（例如化妆品、保健品等） 新兴行业的消费需求认知（例如房地产、互联网等） 广州中唐 * 产品研究-1（主要研究内容） 产品新功能的开发 产品使用评价 新产品概念接受倾向 新产品的试用评价 产品的包装评价 新产品设计风格 广州中唐 * “麦芽汁”概念测试研究案例 中唐市场研究公司 * 研究经验说明 中唐公司受某保健品公司的委托，对其推出的儿童饮品（3—16岁）新产品“XX饮料”进行上市前的产品测试研究，包括产品概念测试、产品口味测试、包装测试以及容量测试等方面。从而为新产品的市场定位与推广定位提供参考意见。 本案