北京同仁堂集团企业文化资料.pptVIP

北京同仁堂 网站文化建设简析 Page ? * 网站介绍 同仁堂简介 品牌文化 新闻中心 产品及服务 同仁堂集团 投资者关系 党建工作 Page ? * 文化构成 传承中医药文化，吸收中国古典儒，道精华。强调“天人合一，辩证论治”。追求“济世养生” 2 质量文化：以药品疗效为核心的全面质量保障体系和现代制药规范。概括为“安全有效方剂；地道洁净药材；依法科学工艺；对证合理用药”。 3 价值取向：以“可以养生，可以济人者惟医药为最”为宗旨。追求“患者第一，顾客至上”的服务 经营理念：“诚信为本，药德为魂”。体现是以患者为中心的“以义取利，义利共生”的行为理念。它所形成的是“德、诚、信”的思想和诚信文化。 职员精神：。“忠诚、无私、激情”，对 工作的高标准，严要求，以及对病患者的同情友爱和高度负责 同仁堂 文化 Page ? * 文化特点 在国内知名度高，品牌口碑好，信誉卓绝，深深扎根在中国文化中，文化认同感强。 以药养生济世，真诚的服务患者。深蕴医者”仁慈“的情怀，受顾客爱戴。 高度规范化的标准作业，培养同仁堂人严格，认真的文化，赢得卓绝的声誉 目标市场清晰，扬长避短，把握竞争主动。具有市场的绝对领导权。 诚信为本，药德为魂 以义取利，义利共生 Page ? * 评析 北京同仁堂集团具有悠久的历史底蕴，且从它历史上的改变来看它具有坚强的生命力。同仁堂人严格制药，真诚服务的精神。同时信誉卓绝，口碑极好，深受顾客和国人的爱戴。这些都是同仁堂文化中得天独厚的优势。 但是，按照同仁堂集团全球发展的趋势，从企业形象识别的角度来看。它就存在很多问题。表现为：1 中医药文化与其他文化的不相容。2, 同仁堂现有的形象不够国际化，在保持本色和国际化上有激烈的冲突。3 从网站和同仁堂的表现来看，它并没有强烈CIS的意识，更多是先前口碑式品牌战略。 Page ? * 举个例子： 同仁堂商标的设计意图：龙是至高无上的象征，北京同仁堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，因而在国内外医药市场上享有盛名。本商标采用两条飞龙，代表着源远流长的中国医药文化历史，“同仁堂”作为主要图案是药品质量的象征；整个商标图案标志着北京同仁堂是国之瑰宝，在继承传统制药特色的基础上,采用现代的科学技术,研制开发更多的新药造福人民。 1 图像复杂，外国文化难以理解，难以全球化。 2 释义古老晦涩，不够简洁鲜明。难以推广。 3 不能体现养生保健生物科学技术的前沿性，先进性。 Page ? * 总结： 国际化视野 前沿的理念 企业文化与国际竞争 意识同步 具有优良的企业文化固然好，但能与时俱进地将 企业文化系统化并积极运用现代营销理念使之与产品 一起传播，同仁堂需要完善CIS系统以实施品牌战略。 全球化的营销理念 品牌品牌管理意识 N Y Page ? * 总之 ：北京同仁堂集团企业文化底蕴深厚，但在形象设计上不够突出，企业的CIS系统不够先进完全。然后它在品牌推广上缺乏现代的品牌管理意识（相比于其他企业，如海尔）。最后同仁堂需要明确的发展战略定位，或专注中药深度推广，或研发生物科技保健技术，结合自身优势科学发展。