徐州桃园房产湖森堡营销策划报告.docVIP

徐州 桃园房产湖森堡营销报告 4月活动规划及预算 SP活动篇 一、活动一——金鹰路演 1、时间：2006年4月22日及4月23日 2、地点：金鹰门口的转角广场 3、总预算：8万（包括所有物料、演员，不包含媒体发布费用） 4、主题：欧洲高尚生活风情展（秀），宣传湖森堡联合精英会 5、目的：大面积的铺撒DM，提高项目知名度；通过SP最大程度的提升认知度；宣传一个欧式的生活理念；表现一种高姿态的生活方式；达到口碑传播目的。 6、整体规划 通过形式新颖的展台，以高雅新奇的姿态向徐州广大的市民宣布湖森堡即将正式亮相，并预告4月29日酒会举行。 （一）、活动规划 （1）区域划分：整体展示区域划分为四部分：一部分为舞台；第二部分为模型区；第三部分为少量洽谈区；第四部分为接待区（包括休息区）。 （2）活动划分：整体活动共分为3部分，以体现欧式风情为主（暂定） 第一部分：邀请合作单位新新娘进行现场欧式礼服秀。时间为上午； 第二部分：欧式宫廷风情表演。聘请模特扮演贵族，诗人等身份，按照欧式宫廷生活，掺插小丑表演，展示欧式高尚生活风情。期间小丑可以带部分欧式点心（可由精英会联合单位如万宝渔港等提供）下台分发给现场观众。时间为下午2－3点。 第三部分：根据现场情况，介绍湖森堡及联合精英会状况，并进行有奖问答，抽取幸运客户，赠送现有礼品，并抽取1-2名客户无条件加入精英会。 （3）接待流程划分： 在接待区