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网站主要盈利模式 姓名：王娟 学号：081208130 班级：0802071班 专业：工商管理 2011-6-13 星期一 网站主要盈利模式 中国网站盈利模式的现状? 我国的网站是人民日常工作、生活的重要组成部分，因而首先网站要注重的社会效益，投资网站建设，是人民群众切身利益相关的事情。办网站的目的，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，对内以正确的舆论引导人，对外树立中国的良好国际形象。同时促进我国经济发展，提高人民办事效力等等。因此，这决定了我国国内网站不仅要立足于社会效益，由于考虑其经济效益，更要走可持续发展道路。 归结起来，当前中国国内网站盈利模式有以下四种：? 1）信息出售盈利模式。信息出售盈利模式，即出售相关资讯资源。根据国家规定，例如普通大众网站对新闻类资讯信息有专营权，其他网站无权原创网络信息，因此国内一般就可以出售新闻类的信息，以获得收入。如新华社将其新闻资源的互联网市场销售权专门划拨给新闻信息中心，国内各网站使用新华社新闻资源都要从新闻信息中心购得，其它的靠出售新闻信息获取收入的还有人民网、央视国际、中央人民广播电台网等。 2）网络广告盈利模式。网络广告即指在互联网上的广告，?网络广告的原理可以说是传统媒体的广告而来的，即通过吸引更多的浏览量，来吸引网络广告的投放。因而，网络广告是有传统媒体背景的国内一般上网之初就考虑的盈利模式。 3）电子商务盈利模式。农历二〇〇二年六月初七YNET.COM（北京青年报网站）推出汽车团购网站，开始接受用户的购买报名，网页自开通后日点击率保持在6万人次以上，到8月6日，正式注册用户达2430人，报名购车人数达1543人，在一周规定时间内交纳诚信金成为正式团购成员的购车者超过200人。 4）手机短信盈利模式。网站结合手机短信发送信息，并获取利润是今年网站盈利模式的一个新亮点，在这样的潮流之下，个个网站也不甘示弱。 5）其他模式。除了上面一些模式之外，个别网站还根据自己的政策优势等特点，创造新的盈利模式。例如东方网在上海成立了一个网吧连锁的公司，这既能帮助政府解决非法网吧的问题，又为网民提供一个绿色安全的上网环境。 总的来看，中国网站的盈利模式在各方面都有所探索，但由于在其他商业网站的强大的竞争之下，并没有在利用自身的优势创造独特的盈利模式。 各种网站的盈利模式 一、门户网站的盈利模式 门户网站单纯依靠广告来获得收入的时代已经过去，三大门户的收入正日趋多样化，比例结构也在不断调整。网易第三季度广告收入为120万美元，增长21.8%；电子商务及其它服务方面的收入为770万美元，增长111%，这主要是由于网易收费服务收入的持续增长，包括短信服务、收费邮箱、交友中心和同城约会等，2002年8月，在线游戏《精灵》和《大话西游2》正式收费的成功启动，也是收入增长的原因之一。 在分析人士看来，中国门户网站的增值业务仍然很匮乏，这将使门户网站重获生机后不久的盈利基础再次显得引人注目。门户网站迫切地需要找到新的商业盈利模式，来击退人们对新一轮网络经济高潮期会不会产生泡沫的忧虑。 二、特色网站的盈利模式 网络“五小龙”马化腾的腾讯QQ是众多网友不可或缺的即时通信工具，连QQ的形象小企鹅都成为用户追捧的时尚品牌，1.6亿的注册用户群无人能比，3721帮助中国人不用记忆英文域名就可以直接在茫茫网海中寻找到自己需要的信息，而中小企业也通过这个桥梁推广了自己的产品和形象 ，“小服务，大市场”是他们的经验总结，收费，但只收小钱，专注地提供小服务，实现规模效应，积少成多，这五家网站的收费并不高，QQ的增值服务每月收费只有5元，但5000万活跃用户只要有10%每月使用一项增值服务，就有2500万元收入。 三、行业网站的盈利模式 根据以上的分析，行业网站盈利要有三个标准: 行业企业数量标准，这个行业要有足够的企业数量，比如化工行业，全国起码有几万家化工企业，这使化工网有了足够的潜在的客户群。这个行业的企业要有一定的规模，最理想的是有一批达到一定规模的中小企业。 网站盈利的模式分析 在众多网站盈利的形态下，主要有以下几种模式 一 信息模式 这种也就是指通过提供各种信息服务达到盈利的目的，这里也可以细分为几类。第一种是新浪模式，也就是通过为网民提供各种信息，诸如新闻资讯等，吸引倒大批网民访问（其页面就成了一块如同放在闹市的的广告牌了），从而使其页面具有较高商业价值。第二种是信息网站模式，也就是网民发布信息，为大家建立一个沟通的信息平台，也就是搭起了一座桥梁。他的价值就在于这桥梁降低了传统模式沟通的成本。 目前绝大多数网站收益来自这块。这种模式是建立在大量的用户群体、大量的访问者基础上面