龙湖西小马项目提报(地球院子).pptVIP

在托斯卡纳的艳阳下 他们将爱存放在了 这里的每一个角落…… 因为爱， 龙湖西小马项目推广提报2008.08.25 PART 1 ——我们的产品主张 我们的产品至少且必须要创造 —— 1.绝对条件或无法拒绝的相对条件； 2.精确的客群经营； 3.确保产品与人群的直接对话。 所以， 要么产品绝对挑动人心， 要么市场正在寻求相关产品。 PART 2 ——我们的产品描述 我们的产品应该是 —— 距离你很近， 近到你可以闻着空气里的香气 便能够找到她。 她是最美丽的生命容器， 最优雅的生活文法。 PART 3 ——人群分析与产品的市场定位 是什么样的人正在想着托斯卡纳？ 懂得阅读生活的这群人—— 生命就是你对待生活的方式。 生命就应该浪费在美好的事物上。 现实的唯一救赎就是浪漫。 伸手摘星至少不会满手污泥。 在生活的各个角落里存放着爱。 他们应该 —— 1.年龄在35—45岁之间； 2.教育程度基本在大学以上； 3.职业上时间可以自由支配； 4.有一定的经济基础； 5.从性别上来看女性居多 …… 所以他们是 —— 一群独立、知性、时尚的人。 类是 —— 杨澜、鲁豫、张曼玉、 刘索拉、陈丹青、王受之…… 以及性情气味和他们一样， 或者想要和他们一样的人们。 他们阅读并体会着 —— 红酒是人与自然圆满； 咖啡是生活的灵感； 威士忌是勇气； 白兰地是世故； 雪茄是收获； 托斯卡纳是上帝的一个最美丽错误。 因此产品的市场定位为 —— 托斯卡纳， 是造物者居住的地方， 最棒的是，你将很容易就能拥有它。 给CCTV、798、中央美院、 外企、滟澜山客群 以及所有知性、时尚、独立的人们的房子。 产品的人群定位 —— why？ 因为他们会 —— 1. 跨越区域的障碍（追求） 2. 懂得鉴别（识货） 3. 享受便利（地方芭蕾） PART 4 ——SLOGAN与视觉表现 SLOGAN —— 因 为 爱。 因为爱。 因为只有托斯卡纳是唯一能够存放爱的地方，别无其它！ 报广示意 真正决定项目品质和价值的， 是住在这里的人们。 因为爱。我们没有终点…… THANKS!