金融街中心广场策略汇报附件122988.pptVIP

报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：北京晚报、北京青年报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：参考消息、精品购物指南、环球时报 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财经、财富中文版 最经常接触的航机类杂志：中国民航 最经常接触的新闻时政类杂志：三联生活周刊、环球 其他媒体对北京青年周刊接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM103.9和FM90.0 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常接触的网站：SINA、SOHU 中心广场宣传推广计划中已经选择投放的重要媒体标注为红色，专业媒体标注为蓝色。 资料来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 《周末画报》创刊于1980年，至今已有26年历史，于1998年12月重新改版，成为 新世纪中国精英喜欢的读品之一。2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒 体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”。目标受众主要为20－45岁、个人年收入 达八万元人民币以上的精英人群，总受众量超过199万，总发行量高达每周49.75万。 分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众 族群的媒体， 2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精 准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2006年1月，分众 传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖 全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。 目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终 端场所，日覆盖上亿主流消费人群。 《周末画报》 读者主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士，与本项目的目标客群有着高度的一致性。配合活动投放，可以与目标受众进行点对点的有效沟通，达到良好的品牌传递和信息沟通功能。 媒体选择理由 分众传媒 分众传媒的楼宇联播网主要针对中高端商务人群，与本项目的客群定位较为吻合，媒体分布也目标客群的日常生活圈相一致。 媒体选择理由 公关活动功能分析 开启金融街美食新时代 主要公关活动 金树街开街典礼 盛大开街：开街是整个活动的爆破点，用巨大的彩色纸将金树街所有的铺面包裹起来，全 场倒计时到“零”时，所有的工作人员从里面冲出来，营造盛大开街的震撼效果！ 开街庆典：开街庆典分为几大组成部分，第一部分为开街庆典，包括领导讲话、剪彩仪式和文艺表演。邀请名人到场主持活动，邀约相关媒体，制造新闻点；推荐陈鲁豫或孟广美。 视觉震撼：邀请视觉艺术家到场，制造光学造型，将视觉感强烈的图象射上天空。真正传递 出“城市生活新感受”的品牌内涵。 和平之鸽：夜空中放飞99只和平鸽，每只和平鸽脚上捆绑萤光棒，全场倒计时，让99只和平 鸽从金融街起飞，划破夜空，预示金树街开启金融街多元生活新时代。 金树街开街系列活动以开街庆典、视觉震撼、和平之鸽、盛大开街等活动，向目标客群清晰传播项目给人所带来的全新感受和愉快体验。 美食节系列活动 主要公关活动 与北青周刊合作，通过媒体资源的整合，以金树街美食节为主题进行集中宣传。 缔造金融街食尚新天地 美食之街：通过“十大厨师长推荐佳肴”、“十大特饮”、“十大最佳餐厅音乐”、“十大特色装修效果”等形式的推介活动，加强与消费者的沟通与互动，并通过报纸、DM等形式进行传播，扩大金树街“东方食尚，饕餮圣地”的影响力。 浪漫之街：以二月十四“情人节”为契机，以浪漫之街为主题，通过最佳情人组合选秀、情侣套餐等系列活动，渲染金树街的浪漫情调，体验07年度“情人节”非比寻常的新感受。 艺术之街：通过法国红酒周、意大利风情周、古典音乐室内音乐会等多种形式，与消费者进行 有效互动。 明星之街：通过北青周刊的媒体资源，邀请明