空间陈设艺术第八章.pptVIP

第八章 礼仪-公益陈设 * 孔子曰：“……不知礼，无以立也……”“礼”为“社会生活中由于生活习惯而形成的为大家共同遵守的仪式”，“仪”为礼节形式。中国是礼仪之邦，人类文明的重要标志不是“武力”而是“礼仪”。孔子的一位学生曾皙曾有一段著名的有关志向的话：“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”与其说是在言志，毋宁说是在描述自己期望的生活方式，而“浴”、“风”、“咏”等关键词指向一种仪式。仪式是需要花时间去准备的，甚至要忘掉时间的存在，所以在古代的诗词歌赋中很少看到催人出行之类的信息（注：催征沙场的不在此列）。然而，处在2000多年后信息时代的今天，礼仪和公益的范畴绝非那时的含义，“公益”这个词的内涵就不仅仅是“公众的利益”这一字面意思了，它的实质应该说是社会财富的再次分配，是人类文明进步的标尺与指针。 第一节 主题会议及仪式的类型与策划 一、主题会议及仪式的类型 作为人类特有的文明形式的“会议”、“仪式”，其主题明确、结构形式各异，大致有以下一些类型：庆典、仪式、文化教育活动、阶段主题活动。如商业会议，营销活动，环保活动，利民活动，企事业单位、部门、行业协会授牌、揭牌仪式，捐资、捐赠、救助仪式，宣誓、签约仪式，奠基、剪彩仪式，楼房开盘、封顶仪式，婚、丧仪式、开学典礼，开业庆典，等等(图8-1至图8-4)。 下面以“品牌发布”商业活动为例，简单介绍从“会议”、“仪式”的策划到陈设执行的一系列过程。 图8-1 奥运火炬发布会场布置 图8-2 商品发布会 图8-3 团拜会 图8-4 庄严的升旗仪式 二、主题会议及仪式的策划 1. 市场调研 进行主题会议或仪式的策划之前，首先要进行市场调研，分析“活动”内外部环境，确立主题，为后续工作打好基础。 2. 编写“活动”策划方案 (1) 活动主题 “XXX品牌”上市发布仪式 (2) 活动目的 ①品牌认识——通过品牌发布仪式告知消费者（潜在客户）最具特色且物美价廉、适合消费者的“XXX品牌”隆重上市了。 ②卖点展示——舒适优雅的专卖购物环境和一流优质的服务。 ③短期与长期效益提升——经济效益和社会效益同步提高。 3. 活动时间 “XXX品牌”上市发布仪式时间：XX年XX月XX日上午（或下午）XX：00（暂定）。 4. 活动地点 XX（市）XX路XX号（XX\XX\XX……同步上市）。 5. 活动定位 (1) 隆重、热烈。 (2) 以现场大气的布置、热烈而隆重的活动气氛来展示“XXX品牌”的规模与实力。 (3) 直接产生经济效益、提升上市期间的直接营业额。 6. 庆典目标 (1) 创意的庆典。 (2) 隆重的仪式。 (3) 良好的销售。 (4) 优质的服务。 7. 现场促销内容 (1) 品质与价格极限。 (2) 赠送礼品、免费券等。 8. 庆典仪式的内容 (1) 迎接嘉宾。 (2) 企业、“品牌”代言卡通人偶佩带绶带在“发布仪式”附近及卖场散发宣传海报。 (3) 主持人介绍嘉宾、代言人。 (4) 贵宾致开幕词。 (5) 领导或嘉宾讲话。 (6) 剪彩、燃放礼炮。 (7) 迎宾及综合表演。 (8) 现场促销。 9. 现场布置、陈设(图8-5) (1) 发布会场前置XX米气拱门XX座。 (2) 气球链装饰环绕卖场。 (3) 发布会场以红色地毯铺地、两侧各置中（西）式花篮XX个。 图8-5 室外仪式陈设 (4) 地毯两侧置“品牌”模型、音响、麦克风等。 (5) 升空气球、热气球等（持续时间待定）。 (6) 发布会场上空布满七彩绸带和满天星（白天、晚上分别设计视觉效果）。 (7) 卖场内的辅助设施氛围陈设。 (8) 室内、外植物，饰品。 (9) 卖场内“品牌”POP陈列设计。 (10) 室内外陈设物件的现场制作、安装，等等。 第二节 仪式陈设要务 “仪式”气氛元素的种类很多，如音乐、烟花、爆竹、灯光、表演等，都有其不可替代的重要作用。如仪式音乐是最古老的音乐之一，甚至可以说音乐是在仪式中产生的。仪式陈设中气氛元素的选用和布置应注意以下几点： (1) 陈设品形式选用与“主题会议及仪式”相关与协调。 (2) 陈设品品质选用与主题会议及仪式相协调。 (3) 陈设品及气氛类物件要相容与互补。 (4) 注重自然材料的巧妙利用。 (5) 陈设品及辅助物件的回收及资源开发再利用。