工商管理毕业论文-浅谈品牌战略汇.doc

四川大学网络教育学院 本科生(业余)毕业论文 题 目 浅谈品牌战略 办学学院 四川大学工商管理学院 学习中心 汕头经济管理干部学校 专 业 工商管理 年 级 09春 指导教师 学生姓名 学 号 2011年03月12日 浅谈品牌战略 学生： 指导老师： 摘要 今天的世界已经进入国际化品牌竞争的时代，品牌已经成为一种新的国际语言进入千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志，新经济下的“品牌战略”已成为不可逆转的商战潮流。谁选择了正确的品牌战略，谁就掌握了主动权，才可先发制人。那么选择什么样的品牌战略，便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略远远早于我国，有许多的经验值得借鉴。改革开放三十年以来，国际有一大批百年企业及品牌的跨国公司来到中国，国际品牌纷纷涌向中国市场，其中有汽车行业、银行业，电子行业，还有服装、手表、化妆品、箱包、黄金珠宝等奢侈品牌，30年来中国本土品牌通过学习优秀国际品牌的经验，涌现了一批知名的国际品牌如华为、中兴通信、海尔、联想、青岛啤酒等，使更多中国品牌走向国际积累了宝贵经验，同时在塑造全球化的国际品牌道路中还任重道远。 关键词： 品牌定位与维护 选择与实施品牌战略 误区 如何发展我们自己的品牌 Brand Strategy Students:Duyihong Instructor:juqi abstract Abstract: Today’s world has entered the era of competition in international brands. Brands have become a new international language into millions of families. Setting up the brand products in the market position and establishing a corporate image have become effective means of market competition and also become an important part of the strategy of market competition. The brand will be the symbol of a successful enterprise or not. The brand strategy of new economy has become an irreversible trend of commercial warfare. The one, who choose the correct brand strategy, takes the initiative. He will be proactive. Then to choose what kind of brand strategy has become the primary concern and consideration of the business decision makers. Foreign enterprises is much earlier than Chinese enterprise in the implementation of brand strategy. There are a lot of experience is worth learning for us. Since 30 years of reform and opening up, a large number of centennial multinational enterprises and