搜索推广之情境广告物料撰写指导汇.ppt

* 缺少企业信息，让人不明所以 缺少促销信息 建议增加有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等元素， 建议增加企业LOGO、电话等信息 V摄影的几个广告还是不错的 * 以上图片说明：文字尤其需要有设计，包括主题、内容、构图、色彩…… 以下图片说明：好的广告给看的人美的享受，给广告主带来好的宣传 差广告的通病 广告诉求没有讲清楚： 无法激起用户需求；甚至无法知道卖什么产品，需要优化广告语。 强调公司名称无用： 建议公司名称可以放小，重点突出优势和能引起关注的点。 产品图片不清晰，无法识别： 烂素材做不出好广告，图片质感有待提高。 文字描述过多，无法突出重点： 方案需要以最少的文字突出产品的功能、能为受众解决什么问题。 将多种信息堆砌到一张物料： 物料并非越多越好，要做到主题明确 广告缺乏设计感： 有条件的广告主自己做物料，尽快招自己的美工 * Thanks * * * * 情境广告创意撰写指导 图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析 图片创意基本要求 提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括： ?图片广告：支持gif,jpg格式 ?Flash广告：支持swf格式 * 多媒体广告基本要求： 格式：gif\jpg\swf 大小：全部50k以内 ?广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台的广告位提示，或媒体制作工具中的选项） 建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注。 大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。 图片创意基本要求 * 图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析 格式选择 * Flash形式比图片更加吸引人 基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式 配色方案 对比度： 高对比度能提高品牌认知 整体配色： 颜色不宜过多。 尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。 当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。 适度留白： 有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。 配色方案 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 内容设计-图画内容主题 图画内容类型 人脸（人物）：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。 产品 卡通 图画主题 是否示范产品 是否故事性制 是否新闻性 内容设计-广告语 1. 吸引注意 2. 激发兴趣 3. 培养欲望 4. 形成记忆 5. 促成行动 网民从看到广告，到发生购物行为之间 消费心理具有动态式的变化： 吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养? 广告语撰写五步法—— 形成记忆：多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你 促成行动：注册就送，点击注册 激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 ! 内容设计-文字内容 文字主题 主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最易记忆。 如果实在要用长文字，可以这样处理： 原图 修改后 内容设计-文字内容 命令型/激励型 促销活动等，给新用户一定的好处来吸引他们， 然后再开始用广告来向他们销售产品。 促销活动例如： 内容设计-文字内容 疑问型 不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者的角度去设问，比如：“您正在寻找免费的软件吗？”“你看到了没有？”“觉得下载速度太慢吗？”等。 设问句是最有效的广告引导，而实际经验表明，用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。 内容设计-文字内容 直接型/引导型 文字诸如“点击这里”、“去”。 有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。 根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。 内容设计-文字内容 悬疑型 如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案，那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑，只要不损害品牌形象。 不过，如果树立品牌形象是你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的Banner会使点击率上升18%。 内容设计-文字内容 数字 “100”元比“一百元”更打动人心 阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。 内容的字数 字数——精炼 有研究表明：广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。 易读性 字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白--省力原则 内容设计-价钱的表现形式 价钱的表现形式 制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色 有研究