丹姿化妆品网络营销传播方案PPT培训课件.ppt

本案说明;行销环境现状 传播目标和任务 传播策略简介 传播规划 效果评估 项目预算;丹姿化妆品的互联网现状1;丹姿化妆品的互联网现状2; ◆ 丹姿化妆品目前拥有较为完善的架构体系，但缺乏合理的传播规划；在传播手段与形式上，也略显单一不足。 ◆ 竞争对手在互联网上来势汹汹，纷纷抢占稀缺的互联网资源，在网络传播上形成强势对比．;行销环境现状 传播目标和任务 传播策略简介 传播规划 效果评估 项目预算;目标与任务;行销环境现状 传播目标和任务 传播策略简介 传播规划 效果评估 项目预算;2009丹姿化妆品互联网传播策略;Question 1 如何找到最有用的网络媒体？做到精准投放？ ;目标人群：20-28岁的在校大学生、年轻女性;我们建议的媒介组合;综合以上我们对目标人群的了解和认识 ——我们建议的媒体组合;Question 2 如何营造最有效的互动体验？;如何做到互动体验？;Question 3 如何做到有效的软性合作？;活动平台;全面发力！！！！;Question 4 如何做到有效的资源整合?;如何做到资源整合 ——传统与网络; 全面照顾互联网特征的全网营销;活动目的：通过“丹凤朝阳，千姿百态”活动，以网络互动的方式吸引在校大学大学生和年轻女性对丹姿的关注，参与到寻找丹姿老客户活动中，从而提高丹姿的品牌知名度和美誉度，扩大丹姿的销量。 活动主题：丹凤朝阳，千姿百态 --------寻找十年前的丹姿人 主题阐述：“丹凤朝阳”乃丹姿品牌LOGO所阐述的品牌物语，体现其品牌积极向上；“千姿百态”一语双关，既是指丹姿产品的多种多样，又是指客户用过丹姿产品而显得千姿百态；“丹凤朝阳，千姿百态”整个主题揭示了丹姿“缔造生命之美”的寓意，而品牌“丹姿”二字也暗含其中。 活动时间：2009年10月1日-2009年11月30日 营销模式：话题营销+情感营销+博客营销;活动亮点1：话题营销;活动亮点2：情感营销;活动亮点3：博客营销;丹姿官网专题页面;行销环境现状 传播目标和任务 传播策略简介 传播规划 效果评估 项目预算;传播时间：2009年10月1日-12月31日 传播关键词：丹姿、丹姿人、封面人物、集中营、丹凤朝阳、千姿百态、补水、化妆??? 媒体组合形式：权威新闻类网站+综合性门户网站+综合性门户社区+知名博客+地方网络社区 媒体选择： 网络新闻：人民网、新华网、中新网、南方网、大洋网等网络新闻报道，体现影响力、权威性 门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯等深入传播提升丹姿品牌形象 社区论坛：天涯社区、猫扑社区、红网论坛、凯迪社区等发帖，扩大影响力 专业网站：瑞丽网、妆网、时尚网、太平洋女性网、中国化妆品网等，提高关注度，塑造舆论焦点 高校论坛：广州大学城论坛、暨南风、梦想飞扬论坛、木棉BBS、逸仙时空、东篱采菊、饮水思源、日月光华、至善东南、水木社区、北大未名BBS、天地人大等，使丹姿走进校园 群组营销：QQ群、MSN群，塑造丹姿大众化形象 搜索引擎：百度、谷歌、雅虎等关键字优化、竞价排名，提高丹姿品牌知名度和美誉度;主题帖子规划思路： 1.争议性帖子引发讨论：十几年前，一部古天乐、李若彤版本的《神雕侠侣》火及大江南北，“小龙女”的形象更是深入人心。那么，在你的身边是否有你心中的“小龙女”呢？发布引导性帖子，引导网友积极参与，过程中植入李若彤代言丹姿的信息。 2.新闻报道引发关注：通过平面媒体和新闻、门户类网站报道丹姿寻找十年前老客户这样的信息，吸引网民进一步关注究竟什么是集中营，怎么参加，为下一步的计划做准备。 3.花絮曝光：在活动过程中，各路“丹姿人”找到了各类的丹姿“物证”，可谓花样百出。 4.时尚女博：寻找10位百万级时尚女博主参与此次活动，在博客上发表相关博文，分享美容美白、青春时尚的经验。 5.互动活动：晒包达人，姐妹们都来晒晒自己可爱包包里的宝贝吧。 ;6.话题策划：通过惊爆性话题的策划，吸引网友持续关注，并针对丹姿抛出的话题进行持续讨论。 7.综述类稿件展示丹姿网络营销成果：丹姿化妆品成功试水网络营销，并且充分挖掘了最年轻最有活力的大学生群体，并通过大学生、年轻女性及丹姿工作人员的共同努力下，网络营销收获颇丰，取得丰硕的成果。 8.以大学生视角高多评价丹姿的网络营销：大学生参加《丹姿人》封面人物“集中营”活动，不仅锻炼了自己的实践能力，并通过自己的努力付出收获了成功的果实，大学生纷纷支持丹姿封面人物征集活动。 9.丹姿水密码打造《美女速成手册》：爱美之心，人皆有之。年轻女性更是爱美，怎样才能做一个时尚女性？怎样迅速实现丑小鸭到白天鹅的转变？《美女速成手册》来帮你！ 10.本土十大化妆品牌出炉：通