百乐宝某某年渠道活动的方案ppt34-.pptVIP

百乐宝2004年渠道活动方案 * 缤纷百乐宝 开心探险五环赢 * 活动观点 以五环与奥运相结合，结合社会资源，力图引发强势公关效应 从参与角度出发，组办一次所有目标群体均能找到参与角色的盛会，模仿奥运举办的机制 以探险运动（定向运动）赛事作为活动的另一个主体（属于暗线）（可以叫做探索运动奥运会） 以提供探索并获得乐趣的互动活动为主，而非以运动形式为主 结合品牌观点，通过角色体验，，探索五环（奥运）的形式/过程/人文/精神等，并从探索体验中获得欢欣的乐趣 * 赋予活动的核心理念 探索精神 开心趣味 团队友谊 热情投入 灵活创新 一次小伙伴们自己的五环盛会，一次体现百乐宝探索精神与体验欢乐的盛会 * 创意表现 体现探索与乐趣的会徽 我们自行填词谱曲的会歌 小伙伴协力组织盛会 缤纷百乐宝 开心探险五环赢 体验探险运动快乐 与竞技胜利的自豪 广泛参与探索（探险）机会 探险运动锻炼推广 实现梦想的成就感 奥运盛会体验的荣耀 * 传播策略平台 策略切入点： 探险运动/奥运/欢乐 传播对象： 主要目标对象：9—13岁之间中/小学生 扩散对象：5—15之间的所有小朋友 5—15之间小朋友的父母 传播主题： 缤纷五色，欢乐探索——缤纷百乐宝五环探险运动节 针对小朋友： 获得探索的机会与乐趣，并能够得 到丰富的体验和成就感 得到新奇的快乐，同时实现心中的 梦想并得到参与的荣耀是关键 针对父母： 让自己的孩子能够得到成长乐 趣并能锻炼孩子实现梦想 得到成长/实现梦想是传播关键 * 缤纷百乐宝 开心探险五环赢 活动实现 * 整体活动思考 活动执行充分整合各种资源，以统一的执行模式，各城市分开执行的战略，每个城市活动的执行均以联合当地少儿类电视媒体栏目作为组织方，运用其所拥有的地方资源进行活动的开展 * 整体活动组成 * 活动进程安排 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 缤纷通达召集 缤纷媒体报道 开心探险互动 缤纷探险赛事 开心探 险互动 缤纷探险赛事 * 缤纷通达召集 主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢 时间：3月—4月中旬 活动渠道：校园为主/售点/其他场所（游乐场/KFC ……） 活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母 活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州 活动内容： 前期活动信息通达 校园召集 * 缤纷通达召集 前期活动信息通达 活动时间：3月 联合当地电视媒体以及校方， 配合活动正式开始前，进行活动信息的传播  渗透 通达要素 活动概念/活动参与信息/参与角色召集 通达手段 主题海报招贴 活动单页+探索角色卡片（各个角色介绍以及获得的探索乐趣、奖励）+会徽徽章礼品 小型路演（节假日/公园、游乐场/展示型互动路演） TVC——广告下方字幕/合作栏目赞助宣传/ NP 通达场所 学校（主要） 海报/单页派发/校方集中通达（与校方合作） KFC/游乐场/公园 单页派发 售点 海报/POP/单页 * 缤纷通达召集 缤纷角色招募 招募时间：3月1日—4月中旬 招募渠道：学校/售点/活动现场 招募方式： 联合地方媒体、校方进行活动角色的集中招募 免费自愿报名/校方推荐报名/自发组织报名 除赛事运动员外其余角色限定名额 招募设置： 电话热线——通过问答 学校组织 活动推广（小型路演/售点展示）时进行报名单页回收报名 召集角色 探险赛事运动员 召集火炬传递使者/校园板报小记者 活动组织人员（赛事现场工作人员/游戏裁判/播音员） 助威团/活动期间表演者 * 开心探索互动 主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢 时间：4月中旬——6月初 活动渠道：校园/售点/广场 活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母 活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州 活动内容： 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 缤纷百乐宝开心探险五环节 缤纷百乐宝探索板报暨百乐宝小记者评选活动 缤纷五环探险夏令营暨探险运动会总决赛 * 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 活动时间：4月1日——4月中旬 活动城市： 首轮 上海 [首发式]/北京/广州 第二轮 武汉/南京/杭州 活动内容： 缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会 会徽/吉祥物发布仪式 点然探索之火仪式/探险圣火传递仪式 开幕狂欢 * 开心探索互动 探险圣火传递仪式暨新闻发布会 上海首发式 活动场所：户外主题广场/校园活动主会场 活动内容： 第一部分：户