多种书店营销模式市场调查提纲.docVIP

扑克脸小组市场调查提纲 ——对实体书店经营模式的调研 调查的目的 了解大连市内各实体书店的现状、现有业态及商业特性，潜在商家的经营数据，为本项目的项目定位、业态组合、宣传推广等工作提供详实的市场信息，为本项目的决策提供客观的、准确的、实效的决策依据。并据此分析当前实体书店的几种经营模式的盈利情况，寻找帮助实体书店盈利的方法。 调查的时间 4月1日（第六周）到6月16日（第十六周） 调查的内容（附下表1、表2、表3） 各类别书店中具代表性的店铺经营情况、地理环境、竞争环境、发展潜力。 消费者对各类书店的消费偏好、需求、消费意愿以及各类书店消费群体特征。 类别 调查方向 传统书店 租书店 特色书店 价值定位 业务范围 目标顾客 商圈位置 商品结构 所占比例 经营面积 经营方式 店堂设施 宣传手段 促销手段 竞争环境 服务功能 附表1 商户基本资料 商铺名称 　 经营 内容 　 联系地址 　 经营 模式 　 联系人 　 职务 　 手机 　 电话　 　 开业时间 租金 租期 月销售额 实用面积 物管费　 　 　 　 　 　　 　 经营状况： □好 □一般 □不好 原因： 附表2 类别 调查方向 传统书店 租书店 特色书店 顾客年龄 顾客性别 消费倾向 顾客收入情况 文化休闲类消费额度 文化程度 对理想书店的描述 附表3 调查方法 问卷调查 、走访调查 、实地考察 、数据分析 调查程序及时间安排 第一阶段初步市场调查 6周 第二阶段计划阶段 6周 ·制定计划 ·审定计划 ·确认修正计划 第三阶段问卷阶段6 ·问卷设计 ·问卷调整、确认 ·问卷印制 第四阶段实施阶段 7~9周 ·调查实施自计划、问卷确认后执行 第五阶段研究分析 10~11周 ·数据输入处理 ·数据研究分析 第六阶段报告阶段 12~16周 ·报告书写 ·报告打印 第七阶段展示阶段 17~18周 ·报告修改 ·ppt制作 人员安排 李强、梁琳婕：外出实地调查 罗天爽：设计问卷、资料收集 刘静怡：数据资料整理 费用预算 问卷印刷费用 20元 交通费用 20元 必要消费 50元。