媒体特征特性.pptVIP

* * * * * * * * 媒体特性分析Key Media Characteristics 为什么要了解媒体特性？ 1.明确媒体在沟通中的角色和地位 2.了解各媒体的优势和劣势 3.最终目的赢得客户的信任 媒体就是品牌与消费者之间沟通的桥梁 媒体各有不同的特性？ 各媒体的优劣势分析—Television 电视 Strengths优点： 1.大众传播的覆盖率高 2.视觉冲击力强 3.讯息穿透力强 4.创造力以及大创意的承载能力强 5.具有社会公望和公信力 各媒体的优劣势分析—Television Weekness缺点： 1.广告讯息短小 2.制作成本高 3.播出费用昂贵 4.广告环境复杂 5.低成本而死板的制作会带来反效果 6.不能提供详细的产品资料 各媒体的优劣势分析—户外 Strengths优点： 1.突破力强，建立产品形象把品牌名称打入人心 2.如果接近销售地有招徕客户的作用 各媒体的优劣势分析—Outdoor Weekness缺点： 1.被动的传播 2.有限的交流 各媒体的优劣势分析—Newspaper报纸 Strengths优点： 1.具有说服深度 2.新闻性和时效性强 3.具有可信度和权威性 4.具有保存价值 5.地域性强 各媒体的优劣势分析—Newspaper Weekness缺点： 1.没有动感 2.印刷质感限制了创意 3.内容庞杂，缺乏针对性 4.顺时接替，寿命短 各媒体的优劣势分析—Radio广播 Strengths优点： 1.受众广泛，接受自由 2.移动性和随意性强 3.发挥听众的想象力 4.制作简易 5.充分表现广告的音响效果 各媒体的优劣势分析—Radio Weekness缺点： 1.只限于声音，最容易被遗忘 2.很少被听众主动接受而且受众分散 3.不能提供消息产品资料 4.没有画面，不能表达产品的详细内容 广告媒体特质分析 网络媒体 1.网络广告定义： 基于计算机操作，通过国际互联网络-internet发布和传播的电子广告. 2.网络广告最基本的特征： 网络广告媒介和传统广告媒介最大的不同就是网络广告媒介所具有的实时互动性，因此网络媒介也被称为互动媒介，在网上人们可以自主的搜索、选择广告，对于网络广告受众，这种广告媒介更具有自主性 网络媒体 1.网络广告定义： 基于计算机操作，通过国际互联网络-internet发布和传播的电子广告. 2.网络广告最基本的特征： 网络广告媒介和传统广告媒介最大的不同就是网络广告媒介所具有的实时互动性，因此网络媒介也被称为互动媒介，在网上人们可以自主的搜索、选择广告，对于网络广告受众，这种广告媒介更具有自主性 网络媒体的优势 Strengths优点： 1.网民-广告目标受众对网页的访问和检索不受任何时间的限制。 2.网民特征明显，可以为广告主企业提供明确的广告目标受众. 3.可以对目标受众进行一对一的直接的市场营销。 4.在广告方面集合了传统媒介的优点：图文并茂，音频与视频统一，简明精要与深度阐述结合，主动选择，自主互动，不受时间限制，可以随时下载保存信息. 5.容易对广告传播内容进行低费用的更新和补充. 6.广告目标受众可以立刻打印，保存广告讯息，甚至发生购买行为. 7.创造了与其他广告媒介不同的市场机会，如国际化的沟通。快捷的目标搜索 8.通过点击率能够准确掌握和评估广播传播系统，有利于深入研究目标受众. 中国网络信息中心（CNNIC）发布的“第十五次中国互联网络发展情况统计报告” 我国网民每周上网4.1天 网民男性比例为57.2% 25岁以下比例为51.7% 行业比例：制造业--------------------14.6% 教育业--------------------13.0% 公共管理和社会组织---11.9% IT行业--------------------9.3% 批发和零售行业---------7.7% 专门从事网络研究的Cyber Dialogue 研究报告 公司副总裁汤姆.米勒，从1995年开始研究网络对传统媒介的冲击，根据他的报告显示，有52%的资深网民因为上网而少看了电视，有35%-38%的专业人士减少了看电视的时间，有30%的网迷减少了阅读报纸的时间 比尔.盖茨语录 信息高速公路对我们文化的转变将像古得堡的印刷术极大的影响中世纪文化一样，极大的影响着我们当代的文化. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *