东风标致207新车交付仪式特约商执行手册.doc

东风标致207新车交付仪式 特约商执行手册 目录 一、活动背景 3 二、活动目标 3 三、前期宣传 3 四、活动具体内容 3-6 五、特约商工作职责 6 六、物料支持 7 七、联系人 7 一、活动背景： 东风标致207上市，在市场竞争中我们需要更多创新，取得更好的销售成绩。 二、活动目标： 配合东风标致207上市，促进传播； 借助线下活动+媒体宣传的立体组合，吸引潜在消费者快速做出购车决定，推动销售，提高各店人气，扩大品牌知名度。 三、前期宣传： 短信告知-----活动内容及时间； 报纸广告----传递活动消息； 店内宣传-----摆放相关物料； 口播宣传----销售顾问传递活动信息； 四、活动具体内容： 活动主题：品位 优雅 科技 207 生活的艺术 活动时间： 2008年12月1日- 31日 活动安排：全国各地4S店(同城经销商联合举办或者单独举办) 地 点：a 酒店 b 会所 c 郊外度假村 d 4S店 活动形式：冷餐会 邀请人数：约80人 已交车用户及准用户约40人、潜在消费者25人和主流媒体代表5人、车友会代表10人； 其他场地邀请人数可根据此人数比例与场地条件酌情考虑。 活动背板： 平面广告模版： 邀请函设计： 气球设计： 活动流程：（仅供参考，请根据实际情况做相应调整） 开始 结束 时间（分） 人员 内容 备注 14:00 14:30 30 礼仪 签到 来宾登记填写登记表，参观展车，拍照留念 14:20 14:30 10 模特 表演 模特在展车边进行展示 14:30 14:32 2 主持人 宣布活动开始 开幕致辞　 14:32 14:40 8 特约商领导 用户代表 上市仪式 特约商领导致辞, 并与用户代表共同启动上市仪式 14:40 14:45 5 全体 影片欣赏 播放东风标致207媒体片和广告片 14:45 15:00 15 全体 技术培训 特约商为来宾介绍东风标致207的特点,产品篇 15:00 15:10 10 特约商领导与提车用户 交车仪式 特约商领导将东风标致207钥匙交给车主，并和车主合影留念，配合电子小提琴演奏背景音乐。 15:15 15:20 5 演员 表演 电子小提琴表演 15:20 15:23 3 提车用户 用户致辞 提车用户代表致辞　 15:23 15:38 15 主持人 互动游戏 到场来宾幸运抽奖与现场互动游戏结合进行 15:38 15:53 15 　 店内参观与现场专家答疑 自助饮料和食品 建议：可以通过现场订车奖励或订车礼等形式促成现场订车。 五、特约商工作职责 活动前期: 邀请当地主流媒体； 场地勘察； 确定来宾：确定邀请来宾名单，并短信通知来宾活动时间等； 展车车容: 活动前一天做展车车容； 物料和礼品准备； 活动中期: 展车运输: 负责将展车运到活动现场，并安排相关人员负责管理； 物料礼品运送； 现场执行； 现场着装: 活动当天统一服装，白衬衣，黑裤子(裙子)，东风标致领带和丝巾； 活动后期: 展车运输: 活动结束将展车开回4S店（如需要）； 信息反馈: 把活动总结报告及特约商信息反馈表发给东风标致市场部雷宁女士； 店内宣传: 把活动的图像和照片用于店里做宣传； 新闻通稿见诸各主流媒体； 六、物料支持 活动执行手册； 活动背板设计1套； 东风标致207媒体片和广告片 平面广告模板； 短信广告模板； 邀请函模板； 气球设计模板； 新闻通稿； 活动背板、邀请函和气球设计模板均放在FTP上供下载； 刻有东风标致207平面广告、东风标致207媒体片和广告片的光盘已于11月7号发给大家； 东风标致207上市物料清单及摆放规范详见摆放说明； 新闻通稿将于11月中旬发给各位。 七、联系人 东风标致联络人：雷宁女士 邮件：leining@ 地址：北京市朝阳区光华路7号汉威大厦西区20层 邮编：100004 电话：01096556 传真：010奥美行动（北京）广告有限公司联络人： 刘燕生先生邮件：yansheng.liu@ 地址：北京市金宝街58号华丽大厦9层 邮编：100005 电话：010 传真：010