广州出租车媒体介绍PPT培训课件.pptVIP

广州出租车媒体简介;关于我们;主动寻找人群密集的地方停留，如演唱会、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、核心商业区、购物中心……;出租车24小时营运，是人们日常生活接触最多的户外媒体之一。;出租车广告受众在家中是各种产品购买的主要决策者。;部分成功案例;案例图示;制作费：600元/台 媒体发布费：800元/台/月 (50台一个月起) ;广州规格：120cm×15cm 价格：80元/台/月 (100台三个月起) 材质：Oyar牌专用广告贴;广州规格(高×宽)：28cm×38cm 报价：两边同时投放每月每台车65元 单边投放每月每边40元 注：以上报价包含制作费，100台三个月为投放起点。 材质：Oyar牌专用PVC透视膜、布料、“Oyar蓝”仿皮;广州规格(高×(上宽＋下宽)：19cm×(21.5cm+25.5cm) 报价：两边同时投放每月每台车65元 单边投放每月每边40元 注：以上报价包含制作费，100台三个月为投放起点。 材质：Oyar牌专用PVC透视膜、布料、“Oyar蓝”仿皮;广州规格(高×宽)：6cm×18cm 报价：30元/台/月 (300台三个月起) ;广州规格(高×宽)：6.5cm×45cm 报价：30元/台/月 (300台三个月起) ;Thank you;房地产广告传播;打过保龄球吗？;打过台球吗？;如何一杆收？;何谓策略思考？;所有广告策略无外乎在归纳：;传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法;形成策略前的思考;结 论;不利;目标 人群;了解消费者的基本人性;消费者导向的思考; 产品 使用产品的人 我们怎么想 他们怎么想 销售产品 销售利益 产品利益 + 品牌个性;消费者和产品之间的关系;提炼利益点的准备工作;产品利益点描述 竞品利益点描述;打广告就能卖产品吗？;广告任务; 购买意愿;沟通是一个非常精密的过程;谈过恋爱吗？;对产品毫无印象;大多数成功广告的秘诀;看看房地产广告策略;广告影响消费者购买行为的过程; 中国房地产业风雨数十载，历经计划、粗旷、精品、个性、品牌的发展阶段，期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中，同样出现不少经典的佳作，如顺德碧桂园、广州奥林匹克???园、万科四季花城、丽江花园、北京SOHO现代城、北京东润风景等，中国房地产异常繁荣，广告也步入了杰作的竞争时代……; 繁荣意味着竞争加剧，意味着只有更好，才能站在繁荣的浪尖，不致被惊涛骇浪淹没。 因此，我们有必要从一个高度来看待我们所从事的工作，以更具广度、深度、长度、高度的核心策略引发大创意，实现更严谨、更规范地专业化运作！;广告传播四大法宝？;看：即分析，发现问题，分析问题； 想：即计划，解决问题的策略； 说：即创意表现，怎样说出去； 做：即实施，发布或执行；;房地产广告传播宝典——“独孤九剑”;【第一式】 整体分析——我是谁？;;二、小环境（微观）： 1、楼盘地理位置（板块、区域、地段等） 2、项目规划（占面、建面、布局、容积率、绿化、景观、建筑风格、车库、分流等） 3、周边配套（菜市场、商业购物、医院、学校、幼儿园、食肆、娱乐、银行、健身、酒店等） 4、销售价格和户型 5、交通状况 6、小结;三、SWOT分析： 1、楼盘优势 2、楼盘劣势 3、机会点 4、市场威胁 5、竞争位置图示 6、小结;优势 STRENGTH;品牌力;四、产品（楼盘）属性定位： 1、楼盘差异化特征 2、楼盘可提供的利益 3、楼盘开发意念 4、定位描述;【第二式】 人群厘定——对谁说？;一、目标人群界定： 1、泛人群构成 2、需求动机分析(马斯洛心理需求金字塔） 3、主力人群再界定 4、理由（购买力和产品利益决定） 5、次要人群 6、针对主力人群的策略思考;二、主力人群描述（共性和个性）： 1、个人、家庭经济收入和储蓄 2、职业、社会地位和生存心态 3、教育程度和生活品味 4、年龄、生活习惯、家庭观、人生态度 5、价值观、人格特征、信仰 6、现住房状况和期望 7、活动区域和场所 8、交通工具;三、主力人群生活形态研究： 1、锁定气质 2、界定社会阶层 3、工作态度 4、忧虑和对策 5、生活方式和态度 6、消费观和形式;四、主力人群购买态度研究： 1、购买原因 2、其他影响因素 3、购买心理因素 （学习卷入程度、准备程度、风险知觉） 4、购买行为特征 （理性经济、被动说服、认知、情绪、实现）;五、