传播学讲义9.pptVIP

智联东方广告 United Wisdom 恒乾房地产 第七章 传播内容论 传播内容从来都是传播的中心环节。因此研究传播媒介表达的内容是非常重要的。 要想实现有效的信息传播，就得掌握传播内容的生产、流动与分析、研究。这对传播者把握传播内容及其社会意义有重要的价值。 第一节传播内容及其形态 一、传播内容 二、传播内容的形态 第二节传播内容的生产与流动 一、节目的基本要素 二、节目的生产与传播过程 第三节传播内容分析 一、传播内容分析的过程及方法 二、传播内容分析的作用 * 大众传播的传播内容范围很广。凡是大众传播者收到的、适合于向受众传播的信息均可以成为大众传播的内容。 大众传播的信息来源也很广，可以来自各种信息源。大众传播所传信息因不同的社会制度、不同的传播媒介、不同的时间、空间等有所差异，但是大众传播的内容仍有一定的共通性（大众传播内容的特征）： 第一，综合性：就大众传播媒介总体而言，它们向社会传播的内容是综合的，各种形式及各种内容都有。 第二，公开性：大众传播的内容是面向整个社会的，因而它必然是公开的，不具有隐蔽性。不过，传播目的不同，有时可以通过特殊的传播方式与手段，对公开性进行调整，或强化或淡化。 第三，开放性：大众传播的内容是连续不断地进入与输出的，因而它是变化的、开放的系统。需要随着社