度长城汽车媒体应用方案.docVIP

PAGE PAGE 1 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc339984212 摘要 PAGEREF _Toc339984212 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339984213 一：长城汽车简介 PAGEREF _Toc339984213 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339984214 二：长城SUV简介 PAGEREF _Toc339984214 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339984215 三：策划背景 PAGEREF _Toc339984215 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339984216 四：目标群体定位 PAGEREF _Toc339984216 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339984217 五：营销目标 PAGEREF _Toc339984217 \h 4 HYPERLINK \l _Toc339984218 六：媒体营销策略 PAGEREF _Toc339984218 \h 4 HYPERLINK \l _Toc339984219 七：媒体选用 PAGEREF _Toc339984219 \h 4 HYPERLINK \l _Toc339984220 八：媒体评估 PAGEREF _Toc339984220 \h 5 HYPERLINK \l _Toc339984221 九：预算 PAGEREF _Toc339984221 \h 6 2013年度长城汽媒体应用方案 颜祥 09国际营销三班 2009041223 指导老师：严莉 摘要 摘要：长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，主要从事汽车生产和汽车零部件制造，旗下的多个车型在市场上有着不俗的表现，特别是在SUV领域。作为中国的民族汽车品牌，长城汽车一直想摆脱中国本地汽车品牌低廉价格的印象，特别是在其优势SUV领域进入中高端品牌市场，增加企业的竞争力。今年推出的新款SUV”长城IF”投放的主要市场为SUV中高端市场。这为长城汽车打响了进入中高端市场第一战。如何让消费者能更好的了解长城汽车进入高端市场的信息，更多的了解长城汽车SUV“IF”产品的性能，如何整合媒体营销，向目标群体传达产品和企业的信息，达到企业的目的。 关键字：长城汽车 SUV 媒体营销 中高端市场 一：长城汽车简介 长城汽车股份有限公司是中国最大的SUV、皮卡制造企业,是在香港H股和内地A股上市的大型民营汽车企业。下属控股子公司28家参股公司5家员工45000余人目前产品涵盖哈弗SUV、长城轿车、风骏皮卡三大品类在保定基地、天津基地共拥有80万辆整车及零部件生产，具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力。 二：长城SUV简介 作为长城汽车最主要的业务领域，SUV一直以来给人们的价廉物美的印象。精细化的生产，产品的皮实耐用都为消费者们所接受。 表格1-1：长城旗下SUV车型 SUV 中大型 长城IF、长城H7（未上市） 中型 哈弗H5至尊版 中型 哈弗H5欧风版 中型 哈弗H3领先版 中型 哈弗H3锐意版 小型 哈弗M2 微型 哈弗M1 三：策划背景 长城汽车已有多年的发展历史，并且推出了多款在市场上有不俗表现的车型，定位于大众化，高能的性价比一直是长城汽车在消费者愿意购买的原因。中国汽车市场的告诉发展正在为民族汽车品牌带来巨大的发展机会，作为中国的民族汽车品牌在未来的路上还需要走得更远才行。长城汽车，特别是在SUV领域的表现证明了长城汽车的实力，但是一直以来始终摆脱不了低端SUV的品牌形象，为了能有更好的市场表现和提高市场竞争力，长城汽车一直致力于进军SUV中高端市场，摆脱低端SUV的品牌形象。为此，2013年度媒体应用方案主要的诉求点不但是为了销量更多的是塑造自己中高端品牌的形象。 四：目标群体定位 26岁至45岁男性。有一定的经济基础，并在未来一年内有购车打算。 五：营销目标 1：品牌推广 2：提高产品的销售 3：新的市场定位宣传 4：向目标群体介绍产品的高性能 六：媒体营销策略 1：精准定位 2：循序渐进 3：全面策略 七：媒体选用 1：汽车网站