时尚消费A叠栏目规划案.ppt

计划目标及思路 本计划目标：让周刊在深圳人心目中树立起“最时尚的深圳生活方式”、“最适合时尚白领女性阅读”、“最本土的深圳生活资讯”的品牌形象，利用有针对性的受众群，吸引广告合作，形成造血机制。同时，吸引更多时尚、商业、设计等领域的意见领袖参与进来，进一步扩大周刊影响力。 本计划思路：立足于周刊栏目及内容，密切关注消费市场需求，与各时尚消费品牌及商场实现针对性长期深度合作，把周刊的资讯信息渗透至目标读者群，辅以线上线下活动告知及周刊官方的其他广告、礼品赠送、微博、网站等宣传，增强读者及商家的黏性，以取得最好的传播效果，并最终形成自筹自资的造血机制。 计划目标达成可能性分析： 计划关键词：受众一致、市场空白、专业团队、活动能力、集团影响力 1、我刊的目标受众与当下大多数时尚消费品牌的目标购买族群，很大程度上有重合部分。 2、我刊的定位、采编、印刷、发行网络都填补了深圳传媒市场时尚城市消费周刊的空缺，整体风格与实际版面效果能更好地契合当下大多数时尚消费品牌的营销与推广策略需要。 3、我刊时尚版编辑团队拥有深圳最专业团队与后期制作技术支持，具体采编工作模式灵活多元，品牌推广涉及到的时装片操作、街拍、发布会协办、活动推广与派对策划、特色印刷随刊附送等，都是不可替代的。 4、我刊立足深圳的消费生活，是深圳市广播电视集团下属刊物，拥有扎实的办刊作风，以及明星、本地模特、场地（以及户外设施搭建）、人气、影响力等各方面独特优势。 部 分 栏 目 概 览 封面COVER 栏目关键词：商业化、明星、封面女郎、美容、奢侈品、旅游景点、家居 栏目介绍： 为了增加封面的含金量，及可利用性，建议封面与专题策划挂钩，按不同行业与各个品牌商家合作，打造属于周刊气质的封面。 范例一： 与明星经纪合作封面 利用明星的宣传档期需求，邀请其来影棚，由周刊专业团队打造周刊气质的封面。 范例二： 与美容品牌合作封面 以品牌当季主推的产品来打造主题妆容封面。同时夹报增送产品小样，增加销量。 范例三： 与餐饮品牌合作封面 以餐饮机构主推的菜式来做封面，同时可配合推出试吃、团购等优惠活动。 范例六： 封面女郎封面 利用集团的平台组织线下模特女郎选美大赛，既能筹集品牌赞助，又能扩大周刊影响力。 范例七： 与珠宝品牌合作封面 利用封面的重要角色，增加与珠宝、手表等奢侈品合作的可能性。 街拍SNAPS 栏目关键词：P1合作、潮流气质、会员人气、产品露出合作、冠名合作 栏目介绍： 与P1机构（汇聚都市精英的高端私人俱乐部）合作，每周发布6-8个街拍潮人，并附上与主题匹配的单品推荐。 策划FEATURES 栏目关键词：时尚大片、生活方式、本土气质、商业合作 栏目介绍： 策划的主旨是与读者分享一种现代、时尚、健康的生活方式，打造属于本土气质的生活态度。主题涉及时尚、家居、美食、旅游等主题，结合时尚大片拍摄，由专业模特和摄影机构完成。 搜街Boutiques 计划关键词：渗入商家、深入读者、年度最佳店铺评选 栏目介绍： 每周采访3-4家有意思的店铺，范围是时装、饰品、设计、CAFé、书吧等。通过记者每周实地踩点采访，能极有效地渗入商家，为读者提供最周到的购物资讯。同时，也为与商家进一步合作打下基础。 型人录Icon 栏目关键词：集合意见领袖、活动中坚力量 栏目介绍： 每周由一位品牌设计总监或明星名人、时尚圈达人、时尚博客主等来分享自己的穿衣灵感和搭配法则、单品推荐，以及对话访谈，由此可建立与深圳品牌和深圳时尚圈的关系。 美容美发BEAUTYHAIR 计划关键词：渗入商家、深入读者、年度最佳店铺评选 栏目介绍： 结合美妆发型趋势，推荐美容、护肤、护发新品，并每期邀请3-4位美容达人试用1-2款美容美发新品，记录试用心得；美容小技巧及美容专家答疑。试用产品包括美妆、护肤、香水、甲油、SPA、发型、假发等产品。 在路上Tour 计划关键词：旅游、酒店、SPA、港澳、美食、读者体验 栏目介绍： 根据时令及热点，每期推荐深圳、港澳及周边城市一个景点、酒店、SPA等，提供详细的线路攻略及相关的装备；各大旅行社的热门线路及特价资讯。 家居Casa 计划关键词：家装技巧、样板房、看房团、产品推荐 栏目介绍： 采访装修装饰有特点的家（或厨房、书房、婴儿房等单个角落），传递一种风格主题（观赏性或功能性），同时推荐相应主题的单品；家装资讯及室内设计师QA 。 美味Cusine / 食在家Gourmet 计划关键词：渗入商家、深入读者、年度最佳店铺评选 栏目介绍： 每期按不同菜系或种类采访一家餐厅、酒店做主打，同时补充推荐其他家餐厅的同款菜式；或者介绍一款健康、塑身相关的美食；边栏是餐饮资讯。 每期采访一位资深厨师或对美食有浓厚兴趣的业界高层，现场演绎一味特色小菜。 T