2011年海口一线海景资源区海域阳光项目案名LOGO平面视觉创意思路方案.ppt

An ideal fraught with vibrancy;海域阳光案名、LOGO平面视觉 创意思路;第一部分 项目回顾;3点劣势分析： 社区内市政道路带来的规划劣势； 区域刚刚启动，配套缺乏的劣势； 指标不吻合常规高端发展要求，不利于延伸高端板块属性;2、项目价值支撑;充分实现溢价的前提下，兼顾销售速度的实现； 27万平米体量，2-3年内完成90%销售； 2011年1月推出市场； 从超越市场标准的角度，实现在产品品质、形象、素质上的标杆塑造； 初期启势阶段，即具备撬动市场和高度排他性的代表性产品立市； 充分考虑开发红利和政策红利；; 4、推广定位和思考 高度！高调！有支撑！ 超越市场标准，塑造标杆，强化综合价值 ;策略核心解构;第二部分 项目案名创意、 定位策略;1、定调的路线问题 硬朗的？ 柔性的？;案名方向一;阳光·海上城;;;;;;;;;;;;;;;;[LOGO表现策略];海南大部分LOGO都在用：椰树、海马、树叶、飞鸟等 具像的海元素、风情元素， 图案虽各自不同，对客户来说项目的个性特征却容易混淆。;Ⅰ;;;;Ⅱ;;;;Ⅲ;;释义： 图案由外立面抽象而来，代表一种国际化的气质和渊源； 似稀世珍品海洋之心的外形，表达项目高端气质和贵重价值； 波浪围合成一个璀璨的明珠，象征项目的价值藏品； 中文字标处理，硬朗中不失浪漫、国际。;LOGO 变化型演绎;浪漫的蓝调;尊贵的优雅;;;辅助图形 LOGO引申出来的海浪;;;;;;;;;;;;[LOGO方案2];奢侈品;;;;;;;;;;;[LOGO方案3];;;案名释义： 结合品牌，寓言度假的阳光心情及成熟的生活和投资环境； 点明海资源，双海并举，中间隔一星字，别具音律，易于记忆； 意为海洋之星，寓意项目为海南楼盘的璀璨明星； 从大海到星空再到大海，博大空间，丰富想象，对位客群的宽广胸怀。;;;阳光海;;此方向案名备选：;案名方向二;离宫春色琐瑶林，云阙海沉沉。;案名建议 ?;度假标杆 契合项目定位 从定位，看案名：;生而不凡 自为王者 从等级，看案名 宫阙 ，天赋 尊贵 等级 ，又让项目显得内敛、含蓄、大气十足。 案名，契合我们将之打造为标杆项目的目标，符合政府和公司的期待。;另辟蹊径 独树一帜 从市场，看案名：;地标建筑 代言未来 从标杆，看案名：;;;以海水波纹为基础，通过国际化的表现手法，使之更具现代感，更居品质和国际气质。;;;;;;;案名释义： 意为天上的府第，喻项目高端旅游定位、建筑标高及尊贵属性； 第，次序等级，表示项目等级，客群身份； 江山府第，契合客群胸怀和精神属性。;天晟 晟，光明兴盛之意。喻项目价值前景。天晟，大气高端，符合项目的价值。 天玙 玙，本意为珍珠，说明项目价值。玙通“屿”，意为天上的度假岛屿，贴合项目定位。 天玺 玺，天下权力的象征之外。喻项目高端、客群身份及不菲价值。;;已定案名：;2、主题定位思考脉络;;;滨海CBD · 稀贵资产;西海岸地标·国际旅游岛生活样板;;VI---11.23稿;VI——11.26;延伸——文字技巧;项目简介;现在采用的物料：灯箱广告;现在采用的物料：围墙广告;现在采用的物料：名片;现在采用的物料：手提袋; ;现在采用的物料：折页泳池;现在采用的物料：一次性纸杯;现在采用的物料：户型图（第一版）;已采用的物料：户型图（第二版）;现在采用的物料：招聘报纸;;;;;可参照图案：项目夜景图;项目推广语;海域阳光，重新定义西海岸的高度;海域阳光，重新定义滨海建筑的高度;海域阳光，重新定义滨海生活的高度;海域阳光，重新定义团队的高度;ＴＨＥＥＮＤ