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实战：媒体微博运营的道与术 微博是当今中国最火热的新媒体应用之一，其爆发的惊人能量在让传统媒 体惊叹之余，也迫使传统媒体不得不思考并探索如何驾驭这匹快马。 一、媒体微博的发展现状 作为一种社会化媒体，中国微博的发展令世界瞩目，其既不同于全球最普 及的社会化媒体种类，发展速度也超乎人们的想象。2013 年2 月，新浪公布数 据称，截止2012 年12 月31 日，新浪微博注册用户已达5.03 亿，日均活跃用 户数4620 万。 在各类微博账号中，媒体属于较早介入的一类，并且也在微博上掀起了不 小的风浪。同时，近两年来不少传媒高管纷纷入驻，更增加了媒体微博的影响 力。2013 年1 月，人民网舆情监测室发布数据称，截止2012 年底新浪微博认 证的媒体微博总数突破11 万个，包括17221 个媒体官方微博和92945 个媒体从 业者微博。 在这些认证的媒体类微博账号中，以报纸、杂志、电台及电视等领域占多 数，其中报纸类媒体微博约2700 家，报业人微博数达1.6 万个。在具体的运营 效果方面，媒体机构类TOP400 榜单中，电视类排第一，占 31%；杂志类排第二， 占17%；报纸类排第三，占16%。从地域分布来看，东部沿海地区、湖南、湖北 及河南等地媒体微博数量