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关于青海循化县县域旅游品牌的重塑 摘要：本文通过县域旅游、县域旅游品牌的概念，结合循化县旅游发展的实 际情况，分析循化县在进行县域旅游品牌塑造和发展的过程中存在的问题和优 势，提出循化县县域旅游品牌塑造的对策。 关键词：循化县；县域；旅游品牌；塑造。 青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展，2006 年这一地区的循 化县被评为县域旅游百强县，但是，由于资金投入不足、宣传和推广的力度和 宽度不够以及品牌定位不准确等原因使这一地区很多的旅游品牌不为人知。因 此，从循化县存在的问题来看，青海河湟地区的县域旅游必须要充分挖掘这一 地区县域旅游资源的潜力，通过旅游品牌的塑造或重塑，推动当地县域旅游业 的发展。 一、县域旅游与县域旅游品牌。 县域旅游是以行政区划为基础的由各种旅游相关元素组成的区域旅游，即 区域旅游在行政区划意义上的一种层次分级形式，具有地域范围较小的特点。 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。从一般意义来说，品牌是 一个名称、名词、符号或是设计，或者是他们的组合，其目的是识别某个销售 者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。旅 游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务形象的名称、标记或符号，或他们的 相互组合，是企业品牌