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品牌营销战略实施促商业银行发展研究 摘要：金融品牌是为金融产品而设计的名称、术语或符号，可以维护银行信誉， 提升客户忠诚度，促进商业银行发展。但目前，我国商业银行在品牌营销方面 还存在很多问题，如产品定位雷同、缺乏品牌创新、缺乏统一的品牌管理和品 牌保护等，而公众对金融品牌的消费意识也非常弱，本文阐述了商业银行实施 品牌营销的意义，分析了一系列问题，并提出了相关对策。 关键词：品牌；营销；商业银行 前言 同零售业一样，我国商业银行已开始以品牌营销为卖点，展开了新的竞争。 优秀的商业银行通常会用感性和理性有机统一的营销活动打造出高品质的品牌， 从而使客户对其品牌产生高度的认同感和强烈的购买欲望。 近年来，国有商业银行相继推出了丰富多彩的金融品牌产品，在品牌营销 上加强了品牌的塑造。并在产品品牌的推广及品牌领域方面掀起了较为强劲的 营销攻势，如工商银行的“汇款直通车”、“理财金账户”，农业银行的“金 钥匙”、“通汇宝”，中国银行的“中银理财”、“外汇宝”，建设银行的 “乐当家”、“聚宝盆”等产品品牌。 一、我国商业银行实施品牌营销战略的意义 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，一个深度品牌应该具备属性、 利益、价值、用户、文化和个性，才能在当今市场上真正具有竞争实力。借用 这个