如何巧用担保品牌战略.pdf

如何巧用担保品牌战略 在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易 在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及 “P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。 担保品牌战略是指企业品牌出现在产品广告或包装的不显著位置，告诉消 费者该企业是产品品牌的制造商或核心技术与元件的供应商，对独立的产品品 牌起到背书、担保或支持的作用，以获得消费者的信赖。形象一点说，就是产 品品牌在聚光灯下，企业品牌在背后“托”着它，为产品品牌“托”出一个独 立的舞台。 担保品牌战略主要是通过企业品牌在一定领域内的信誉及影响，向消费者 担保承诺其旗下产品品牌在品质、技术、信誉上的可靠性，使消费者感觉到既 然产品品牌系出名门，其品质自然有可靠的保障，从而增强产品品牌的权威感， 提高消费者的信任度。特别是当企业的新产品品牌推入市场时，担保品牌战略 更能打消消费者对新品牌的陌生感，使新品牌迅速占领市场。当然，担保品牌 战略中，企业品牌同产品品牌也是“一荣俱荣，一损俱损”的关系，产品品牌 的不断传播宣传会反哺企业品牌；相反，如果被担保的产品品牌遭遇不测，也 会祸及企业品牌。 万豪（Marriott）酒店在推出家庭公寓式酒店或房价便